《歡樂頌》海報
張本/策劃
葉子/文
新浪娛樂訊 要說目前最火的在播國產劇，《歡樂頌》應該說是當仁不讓了。5月3日，已播出28集的《歡樂頌》網絡播放量超過50億次大關，排名靠前，而此前大熱的《瑯琊榜》收官之時網播總量為60億;開播初期雖然收視略顯低迷，但隨著話題熱度的上漲也逐漸攀升，最近已經穩定在前三名以內，5月3日在兩個衛視的收視率甚至分別占據第一和第三。在這個話題就是熱度就是生產力的時代，打開微博或朋友圈，《歡樂頌》也已然刷屏。
而在此之前，從《闖關東》《生死線》《父母愛情》《北平無戰事》等端莊正劇，到去年爆紅的偶像劇風味的《瑯琊榜》和以家庭喜劇來表現諜戰的《偽裝者》，山影乃至獨立出來的正午陽光團隊一直以男人戲拍得好，拍女人發揮卻太“穩定”的“直腸男”形象著稱。如今正午陽光團隊卻拍出了一部貨真價實的女人戲，填補了多年來國內優質女人戲的空白。
《歡樂頌》當然有不少爭議，其在三觀、旁白、營銷、選角上的問題已無須贅述。即使是業界媒體圈，也曾在提前觀看70分鐘片花時對其受歡迎程度有過誤判。如今，播出過大半的《歡樂頌》已獲得數據和熱度上的認可，成為國內都市劇新的標桿。那么，我們或可來探究，到底是哪些人喜歡看《歡樂頌》?以及受眾人群喜歡《歡樂頌》的理由?
數據：
喜歡《歡樂頌》的是哪些人？90后女大學生最愛看
5月3日，已播出 28集的《歡樂頌》網絡播放量超過50億次，排名靠前，但其收視數據近期才剛剛破一，在同期劇目中并不算突出。由此數據判斷，《歡樂頌》更多的觀看人群是使用互聯網的年輕人群，而非傳統電視端年齡偏大的觀眾。為了進一步確認哪些人是《歡樂頌》的“忠實粉絲”，新浪娛樂獨家發起在微博上提及《歡樂頌》的觀眾人群屬性調查，微博數據佐證了這一基本判斷。
女性向劇《歡樂頌》
數據顯示，在微博上提及《歡樂頌》的女性占84.2%，男性僅占15.8%。這樣懸殊的比例，卻也在意料之中，畢竟這是一部女性向劇。何為“女性向”?有人總結道，在消費社會當中，女性已經成為文化工業最大的消費群體——女性是電視臺節目的收視群體，是大明星演唱會的粉絲群體，是購買時尚雜志和奢侈品的消費群體，因此以女性的情感體驗、心理訴求為主的文化產品大量出現，這就是“女性向”文化。從去年初的《武媚娘傳奇》，到《何以笙簫默》《錦繡緣華麗冒險》《克拉戀人》，乃至《花千骨》《羋月傳》《太子妃升職記》，這些劇作無一不是以女性的情感體驗、心理訴求為導向，它們目標觀眾自然也就是女性觀眾。其中，《太子妃》監制甘薇[微博]就曾告訴新浪娛樂，后臺數據顯示其女性觀眾占據76.5%。
從年齡維度上來說，90后占據46.7%，95后占據26.4%，合計73.1%，這又是一個壓倒性的比例數據。此外，85后占據15%。雖然這樣的數據結果與微博的用戶年齡段有關，但作為一部接地氣的都市劇，《歡樂頌》中的人物設定多面立體，女觀眾們紛紛表示能在五美身上或多或少找到自己的影子，代入感強，而這種代入感最強烈的，恐怕就是從學校進入社會沒幾年的職業女青年們。
第三個壓倒性數據，是在微博提及《歡樂頌》的人群中，大學本科及以上學歷者，占據了82%。
從微博數據來看，我們基本可以得出這樣一個結論：喜歡看《歡樂頌》的人群主體是90后女性大學本科及以上學歷者。
分析：
到底喜歡《歡樂頌》的什么？11集才上線的王凱最受關注
在《歡樂頌》播出前，觀看了70分鐘片花后，有媒體曾經認為這部戲對于年輕觀眾不夠時尚，而對于年老觀眾又有些吵鬧，對其播出后的反響和效果心存質疑。
喜歡《歡樂頌》原因調查
而在《歡樂頌》播出后，雖然熱度、口碑不錯，但也不乏三觀、旁白、營銷、選角等方面的爭議。即便如此，《歡樂頌》為什么仍然眾多觀眾們的喜愛?觀眾們到底喜歡《歡樂頌》的哪些地方呢?帶著這些問號，新浪娛樂同樣在《歡樂頌》最受歡迎的陣地——微博上發起了題為“你喜歡《歡樂頌》的理由是什么?”的投票調查。
趙啟平
Q1：
王凱、靳東[微博]、祖峰等男神的上線，是為迷妹們翹首期盼的，自然能為劇本身加分，然而他們的戲份并不算多，故事的主脈絡和大體量還是圍繞著五個女人的個人成長以及她們彼此之間的關系展開。女觀眾們會愛看嗎?
A1：
數據顯示，30.7%的網友是“為偶像追”《歡樂頌》，而從投票微博留言來看，網友們口中的“偶像”大多是指王凱。人稱“鹿眼手美低音炮”的王凱去年因出演《瑯琊榜》和《偽裝者》而爆紅，席卷“靖王妃”一片。此次在《歡樂頌》中扮演高大英俊賣相佳、聰明機智有情趣的趙醫生，與此前的“面癱”正氣角色形成反差萌。雖然戲份不算多，第10集之后才上線，但幾乎成為《歡樂頌》這部女人戲的活招牌。一部女人戲，觀眾們最愛看的卻是男人，媒體低估《歡樂頌》影響力的很大一部分原因，應該在于低估了迷妹們的熱情。
Q2：
這部劇播出后，不乏三觀、旁白、營銷、選角等方面的爭議，瑕是否會掩瑜?
A2：
雖然王凱是自家藝人，但相對于粉絲效應，最是注重作品品質的制片人候鴻亮和導演孔笙[微博]或許更樂于看到的是，還有23%的觀眾喜歡《歡樂頌》的 “劇情接地氣，很真實，有共鳴”，17.1%的觀眾認為它是“不一樣的都市劇，看膩了婆婆媽媽，矯揉做作”，6.8%的觀眾認為“角色代入感強，在里面找到了曾經的自己”。
這樣的數據結果不禁令人想起，孔笙導演曾經接受采訪時放言，自己只會以正劇的態度來做《歡樂頌》。相對于70分鐘片花的片面，這部改編自小說的女人戲劇情釋放之后顯示，這是五位女性現實感強的友誼、愛情與成長故事，無論是其代入感超強的人設，還是金句多多的職場、愛情、人情道理，亦或是可深入挖掘的“階級”、“人性”，都自有其厚重與深度，卻也不乏趣味情節，以及劉濤[微博]、蔣欣[微博]、王子文[微博]、楊紫[微博]、喬欣等與角色氣質貼合的演員們的靈氣表演。
劇照
Q3：
《歡樂頌》劇中人物的服化道不夠精致時尚，職業女性在大城市奮斗從出租房到職場的各種細節包括婚戀，寫實描述偏多，而不夠光鮮浪漫。觀眾會挑剔以制片人候鴻亮、導演孔笙為首，有“直腸男”團隊之稱的正午陽光果然還是在拍正劇，仍不夠會打扮女人嗎?
A3：
有8%的網友表示自己是“正午陽光+山影+候大大孔笙的超級粉絲”，這令人會心一笑，也讓人不禁想到開播之初網友們在《歡樂頌》中找正午Boys 和正午Girls大熟臉的欣喜。的確，隨著《瑯琊榜》《偽裝者》兩部戲的走紅，以候鴻亮、孔笙為首的正午陽光團隊走到臺前，已經成為良心劇、品質劇的代名詞。觀眾們對《歡樂頌》種種瑕疵的寬容，其中不乏《瑯琊榜》等珠玉在前的長尾效應，不乏此前眾多良心劇為觀眾累積的對其作品品質的信任。
Q4：
相較于美劇《欲望都市》《破產姐妹》那樣有個性、講獨立、夠時髦，有著吸引眼球而超越于現實之上的探討，年輕的姑娘是否會因為《歡樂頌》愛情戲不足，時尚度不夠而寧愿選擇偶像劇?大齡女觀眾是否更愿意看婆媳生活劇?這部講述女性生活與成長的都市劇是否無法吸引男性觀眾?
A4：
相比于女性主義高揚的女人戲美劇，女人戲在國產劇中并不多見，稍有知名度的只有模仿美劇《欲望都市》，但聲響不大的《好想好想談戀愛》、《女人幫》，以及漫畫風十足的喜劇《粉紅女郎》等。而女性在婚戀之外、友誼之中獨立自主的《歡樂頌》的出現，在一定程度上填補了空白，這一點7.9%的網友投票“題材新穎，友情大于愛情的劇不多見”中有所體現。
譚宗明
七嘴八舌：年齡與好評度成反比？ 人人都愛譚宗明
為了更直觀展示觀眾對《歡樂頌》的看法，新浪娛樂特意選取不同年代、職業，跨度為60后到95后的9位觀眾，進一步深入調查他們對這部電視劇的感受。
95后“關雎爾”：
起先喜歡，覺得可以學到東西，尤其是對于我這種快要出社會找工作的人。我自己的話，夢想能成為安迪(雖然只是想想而已)，也希望有樊姐的霸氣，看事通透，羨慕曲有個好出生吧，奈何比較貼近我的是關關(文靜，只能苦努力)和小蚯蚓(遇事有些不理智吧)，覺得能看到自己的影子，應該就是貼近自己吧，而且演員演技好啊，所以喜歡看。但也有不喜歡的，就是覺得太過現實，感覺我的憧憬都沒了(可能我還沒真正進入社會吧，所以總覺得相信真善美)，還有真的沒幾個比較出彩的男人，除了靳東。
90后中二病小編：
同不喜歡曲。這幾個人物看起來都很有代表性，但細思之，好像也沒有哪個和我特別有共鳴。蔣欣的拜金我沒法兒接受，曲筱綃的三觀無法認同，邱瑩瑩的婚戀觀跟我不是一路的•••••，所以不是為了工作的話我壓根不會看。不過蔣欣劇中對待渣男的態度我還是認同的?？赡苁沁^于追求典型也因之刻板了吧。不過在其各自的語境中，這些角色都是立得住的，情節設計得也挺抓人的，能吸引觀眾去會關心角色的命運。
四眼小說粉：
看過小說，我只是想說，導演太會選角了，這里面的演員我覺得很符合原著，楊紫演的邱瑩瑩就是那種不會控制情緒，傻了吧唧，還有王子文啊，就是個小妖精啊，演得很好。劇情也很符合原著啊。還有還有，劉濤和靳東有張微博照片曝出來，配一臉，可是劇里兩人卻只是老友，只想說，有一種閨蜜叫老譚。
宅女大學霸：
劇情挺寫實的，有初涉社會的青澀、有成長過程的傷痛迷惘、有追求better me 的力量，在她們身上或多或少能看到自己的一些影子，社會很現實，但在現實中還是能捕捉到陽光，當陽光照進生活，一切似乎又給人希望;幾個姑娘的情誼，似乎是各自成長過程中的堅強砥柱，很溫暖，應了一句話：城市因為人而溫暖;在幾個人中，特別喜歡蔣欣實飾演的樊勝美，雖然一副過來人的姿態，然而那些或犀利、或敏銳、或善良的“大道理”總能給我們思考，給經歷過或沒經歷過的人都點亮一盞燈。
85后小資文藝女：
喜歡幾個女生之間的情誼，感覺女生之間的談話和互動都很好。但是男女之間的感情或者說調情部分，有的用力過猛，有的火候不夠，讓人看得非常尷尬。整體感覺不錯，有許多生活化的細節，設置得都很到位?？傊?，還是很喜歡的一部劇，已經秒殺很多國產劇了。
80后初婚有愛小媽媽：
我覺得這個劇呢少女們看了羨慕死安迪和曲筱綃，但是看來看去發現自己也就合租房的那仨人，從女主來說估計不會有太多人喜歡這倆角色，沒有合租房的三個討喜，因為太作，也因為嫉妒。男主來說，都不太接地氣。劇情挺好玩兒，故事背景設定有點意思，王凱這個角色到現在有點意思，因為摸不準會往哪個方向發現，其他角色能猜個大概。每個角色的造型都凸顯了人物的性格，不用演瞅一眼就知道什么性格的人，還有這個祖老師撩妹確實很猥瑣!
80后超正經淑女：
有點不明白曲筱綃的處事方式為啥這么受歡迎……不是說電視劇的角色三觀一定要正，但是她三觀不正也不一定非要給她洗白吧?反正千萬別讓這種人出現在我身邊，不想感受她所謂的“率性”，也不想被她凌駕于朋友之上的“為你好”綁架。覺得就算我年輕十歲時看這劇，或者再老十歲看這劇，我都無法接受曲筱綃的三觀。
70后正午陽光粉：
趙醫生和曲筱綃的微博往來在現實生活中都有，還有天涯貼，處女座劇組還是蠻有良心的。山影一向制作良心，覺得真是目前電視劇中的一股清流就喜歡看。但是后來越看越越不對勁，具體哪里不對勁我也說不太明白，一點就是覺得它在寫現實但其實又沒真正表現出現實，臺詞其實不太真實，感覺就是編劇和導演其實沒有怎么混過職場，魏總談情說愛感覺還是崔中石勸劉燁[微博]入黨。旁白好尷尬……
60后愛看劇愛旅游的阿姨：
吃飯時隨便看看還行，認認真真看可看不下去，難道我老了?跟不上年輕人思維了?看了幾集都是幾個女孩子吵來吵去，沒有看到故事的主線，有點不吸引我。我寧愿去看《守婚如玉》和《父親的身份》。
《歡樂頌》五美與男神們
結語：
寫這篇文章之前，有朋友說，從《歡樂頌》來看，觀眾對侯鴻亮[微博]、孔笙領銜的正午陽光團隊格外寬容。是的，盡管首播收視差強人意，盡管劇中也有穿幫、植入等瑕疵，旁白更是讓人不能忍，但這些似乎都沒有影響到觀眾們對《歡樂頌》和其幕后團隊的支持。我們不禁要問，觀眾的這份寬容從何而來?
答案顯而易見。觀眾的對他們的寬容，來源于信任。而這份信任，則是整個團隊多年來一直致力于打造精品劇所得來的，是《瑯琊榜》、《偽裝者》帶來的，是《北平無戰事》、《戰長沙》帶來的，甚至是《闖關東》帶來的。換言之，這種信任是他們用自己的努力掙來的，是寶貴的。
《歡樂頌》當然有瑕疵，但傳統手藝人被資本熱錢擠壓的國產劇，與觀眾之間需要這種相互的付出與理解、信任。作為觀眾，我們也需要有更多的電視劇向我們傳遞人性的善良、美麗;表現親人、愛人、兄弟姐妹、朋友之間真摯的感情;更希望能在其中，找尋到自己的影子，體會到生活的艱辛或美好。我們想，這也正是《歡樂頌》在努力追求的。
