古馳品牌文化-古馳品牌文化介紹

Gucci總部位于意大利佛羅倫薩，以高檔、豪華、性感聞名于世，“雙G ”logo及其“身份與財富之象征”的品牌形象，是富有的上流社會的寵兒。

Gucci家族與Gucci

Gucci的創始人為意大利人Guccio Gucci。在倫敦瑟佛酒店工作期間，他接觸了大量英國的上流階級，并深受他們的審美情趣影響，對皮革產生濃厚的興趣。

1921年，Guccio 在自己的家鄉佛羅倫薩創辦了一家專賣皮具與小型行李箱的店鋪，并將其命名為Gucci，出售由當地最好工匠制作的精美皮具。

Guccio將倫敦的優雅感性與意大利的精湛技藝完美結合，短短數年，Gucci便取得巨大成功，大量國內外的上流階級紛涌而至。

為了迎合意大利當地騎馬貴族客戶的喜好，Gucci設計了獨特的馬銜扣圖案，成為其經典標志。

20世紀50年代，Gucci再次從傳統馬鞍獲得靈感，設計出綠-紅-綠條紋織帶標識。

1953年，Guccio去世，同年，Gucci的紐約分店開張，這是Gucci向全球市場邁進的第一步。60年代，Gucci更相繼在倫敦、巴黎、佛羅里達成立分店，它在全球市場逐漸站穩跟腳。

60年代中期，Gucci推出極具傳奇色彩的“GG”互扣logo，又一經典標識誕生。

在Guccio逝世后，他的兒子Aldo、Vasco、Rodolfo接管公司業務。

憑著良好的基礎以及不朽的設計，Gucci持續走紅，深受上流階層人士和國際影星的青睞。如當時美國的肯尼迪夫人和“永遠的公主”奧黛麗·赫本就十分喜愛Gucci家產品。

但Gucci家族內部紛爭不斷，繼承權上混亂，經營理念又各自不同，這些嚴重影響了Gucci的發展。

80年代，Gucci由Rodolfo的兒子Maurizio Gucci接管，由于長年家族紛爭，Gucci已瀕臨破產。

1987年，Investcorp開始收購Gucci，并于90年代初完成收購。Gucci家族不再掌握Gucci。

轉型重回巔峰

在被Investcorp收購后，1994年，Tom Ford出任Gucci集團全產品創意總監，他大刀闊斧整頓Gucci，將其重塑為嶄新的摩登代言者，使其成為年輕族的時尚代表。

（Gucci Fall Ready-To-Wear Fashion Show 1996）

Gucci品牌形象的轉變再加上時任CEO的Domenico De Sole在經濟管理的獨特眼光，Gucci成功占領市場，并在全球范圍內取得驚人的成功。

特殊時期的經典

二戰期間，意大利被法西斯獨裁統治，來自國外的原材料十分稀缺，面對著如此困境，Gucci極具創意地使用“特殊”的材料。

而其中，最經典的便是竹節包，Gucci工匠將經拋光處理的竹子經過特殊技藝后，處理為包的手柄，造型奇巧而美觀，至今仍深受人們喜愛，也被奉為Gucci的特色與經典。

而二戰過后的60年代，物資依然緊缺，Gucci轉向工廠所在地佛羅倫薩當地特產的織布以作原材料，并開創先河地在菱形格交匯的地方放上首字母大寫G，世界知名的雙G標志就這樣誕生于世，成就了Gucci又一經典包款。

有過興盛，有過衰頹，最終Gucci以全新姿態重生，并重回時尚頂端，而歷史與潮流的融合也勢必會將Gucci帶到更遠。