距離這家火鍋店不遠的一家湘菜館也在抓緊時間為決賽日備菜。店長王丹忙著打電話訂貨。“忙不贏，人多的時候客人要自己手寫菜單。營業額一天最高可達兩萬元，只恨店面不夠大。”王丹說，球場周邊的咖啡、飲品和小吃也銷售火爆。

　　從長沙的煙火氣到全國多個賽場的消費熱潮，今年，“超”字號民間體育賽事正以創新業態撬動全鏈條消費，成為激活內需的新引擎。數據顯示，“湘超”聯賽自9月開賽以來，帶動消費金額128.19億元；“蒙超”決賽期間，呼和浩特市實現國內游客總消費7.34億元；“蘇超”足球聯賽單場上座超6萬人，帶動全域多場景消費超380億元。

　　賽事流量轉化消費增量，首先是源于“超”字號聯賽“民眾唱主角”的親民定位與場景創新。比如，“蘇超”的13支城市代表隊立足歷史文化和產業特色打造城市足球名片，“楚漢爭霸”“早茶德比”“美食大戰”等地域文化梗火“出圈”；贛州與萍鄉互贈臍橙與“辣紅安源”禮袋，吉安與新余書信傳情，“贛超”成為江西城市間的情感“黏合劑”；湖南永州創新推出“樹票”“磚票”“相親票”，吸引美國、喀麥隆、加納等海外球迷專程到訪，市外觀眾占比達40%以上，直接帶動餐飲、住宿、交通、購物、景區游覽、農產品等領域消費。

　　創新玩法進一步釋放消費潛力，“票根經濟”成全國通用消費紐帶。以“湘超”為例，賽事期間，湖南十四市州將賽事票根升級為“城市消費護照”，帶動二次消費；300余處“湘超第二現場”已引流線下觀眾超120萬人次。

　　“我們在全市設置了40余個‘第二觀賽現場’。據綜合測算，單場‘湘超’賽事可拉動綜合消費1.6億元。”株洲市文旅廣體局副局長謝春利說，“第二現場”可創新多元消費場景和特色觀賽模式，讓賽事熱情找到對應的消費出口。

　　“游客持‘湘超’永州主場門票，可免費游該市34個景區，14個景區對球迷推出‘一人持票、三人同游’專屬優惠活動。”永州市商務局市場服務中心主任李鋼透露，永州還推動賽事經濟與消費互相融合，主動開放商圈公共空間，酒店住宿五折，拓展30處觀賽“第二現場”，“湘超”永州賽區開賽以來帶動客流量540萬，帶動消費6.2億元，“決賽當晚，永州各地也同步在體育場館及戶外設‘第三現場’觀賽。”

　　“賽事經濟”孕育的消費新業態激發民眾消費熱情。黃亞專程從長沙赴湘西鳳凰觀看了湘西隊坐鎮主場迎戰常德隊的比賽。“原本只想看球賽，結果發現憑球票可暢游鳳凰23家合作景區，原計劃1天的鳳凰之行延長至3天。”黃亞說，她的消費清單上新增了特色民宿、地道苗家餐飲和各種非遺產品等。

　　看中“賽事經濟”帶來的紅利，許多商家也在積極創新消費業態。“我們有300多間房，滿房狀態持續到‘湘超’決賽后。根據球迷需求，我們已開啟延長早餐時間的服務。”長沙一酒店副總經理劉丁源說，許多餐館還為球迷開通包廂個性化布置服務。

　　長沙東茅街茶館則以“體育+文旅+非遺”融合打造沉浸式消費場景，現場布設大屏、湘超旗幟與非遺剪紙裝飾，設互動打卡區并優化餐桌布局，提供專屬觀賽席位。“揭幕戰等焦點場次座無虛席，我們配套推出‘湘超加油套餐’，聯動茶酒試飲與比分競猜，帶動銷量增長10%。”東茅街茶館市場部負責人瓷玉告訴記者。

　　由此觀之，看一場球賽，早已不僅僅是觀賽，更是一場“吃住行游購娛”全鏈條的消費體驗。數據顯示，“蘇超”主場城市比賽日A級旅游景區接待游客同比增長17.71%，銀聯渠道異地文旅消費同比增長26.48%，形成“觀賽+旅游”的消費閉環。

　　有分析指出，這些賽事之所以產生巨大的經濟效益，關鍵在于超越了單純的體育競技范疇，形成了一場場沉浸式文化認同與情感消費盛宴，構建起“體育+文旅+商業”的融合生態。

　　記者了解到，“賽事經濟”的繁榮發展，離不開國家層面的前瞻布局和政策支持。“十四五”時期，國家體育總局等部門出臺系列政策措施，為“賽事經濟”健康發展提供了堅實保障。“十五五”規劃建議明確，推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。

　　從長三角到珠三角，從草原到水鄉，“超”字號聯賽正讓體育消費融入中國民眾日常生活。有觀點認為，隨著“體育+”融合發展不斷深化，這些扎根大地的賽事有望持續釋放民生動能，為中國經濟注入更強勁的消費活力。(完)