第一財(cái)經(jīng)廣播總監(jiān) 顧潔

“2023年恰逢“第一財(cái)經(jīng)廣播”開播20周年。如果從一個(gè)人的成長(zhǎng)來說，“弱冠”之年，雖正值人生最青春洋溢、最意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)刻，但體猶未壯，尚顯稚嫩。而對(duì)于一個(gè)廣播頻率來說，20歲的我們已經(jīng)足夠成熟穩(wěn)健、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，并且開始尋求新一輪的自我突破、煥新出發(fā)。”

多年來，第一財(cái)經(jīng)廣播一直秉持著“立足上海、放眼全球”的氣度和眼光，全網(wǎng)絡(luò)收聽點(diǎn)擊量長(zhǎng)年排名全國省級(jí)經(jīng)濟(jì)類電臺(tái)第一，領(lǐng)跑阿基米德、喜馬拉雅、蜻蜓等頭部音頻類APP。但是，時(shí)移境遷，在傳統(tǒng)廣播經(jīng)營(yíng)受到大環(huán)境沖擊而波動(dòng)巨大的當(dāng)下，廣播人如何守正創(chuàng)新，開啟廣播事業(yè)第二曲線？作為全網(wǎng)點(diǎn)擊第一的省級(jí)財(cái)經(jīng)臺(tái)，第一財(cái)經(jīng)廣播結(jié)合自身專業(yè)特點(diǎn)，持續(xù)打磨內(nèi)容端，改良和推出了一批優(yōu)秀的節(jié)目和品牌活動(dòng)，無論從營(yíng)收表現(xiàn)，還是品牌口碑的塑造，都展現(xiàn)出積極的正效應(yīng)。

2023，煥新出發(fā)

《財(cái)經(jīng)早點(diǎn)》——?dú)q末年初，全新打造的財(cái)經(jīng)早新聞節(jié)目《財(cái)經(jīng)早點(diǎn)》誠意出世，“熱點(diǎn)、民生、本地”的定位，“硬財(cái)經(jīng)知識(shí)+軟生活資訊”的內(nèi)容樣態(tài)，主持人互動(dòng)式播講、阿基米德虛擬主播的數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)等多維度創(chuàng)新實(shí)踐的加持下，這檔“非傳統(tǒng)”的財(cái)經(jīng)早新聞節(jié)目收獲了眾多關(guān)注。

《交易進(jìn)行時(shí)》和《股市大家談》——全天8小時(shí)的交易節(jié)目實(shí)時(shí)緊跟盤面動(dòng)態(tài)，直播對(duì)話投資顧問、行業(yè)研究員、資深投資者等，沉淀了大量的優(yōu)質(zhì)投資內(nèi)容資源，每小時(shí)的廣播端+網(wǎng)端觸達(dá)用戶數(shù)30萬+。

“一財(cái)知道”財(cái)經(jīng)學(xué)習(xí)平臺(tái)——?dú)v經(jīng)多輪卓有成效的探索和迭代，秉持“學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)真知識(shí)，結(jié)識(shí)人生真朋友”的理念，實(shí)踐了一條廣播特色的融媒體路徑。版權(quán)會(huì)員課程已累計(jì)制作超1300課時(shí)。具備視頻、音頻、圖片、文字、直播等多媒體形態(tài)，涵蓋投資者教育、企業(yè)創(chuàng)新、金融思維、讀書講座、周五直播課等品類。“一財(cái)知道”堅(jiān)持以用戶為中心，縮短內(nèi)容輸出和反饋的“距離感”。會(huì)員用戶年復(fù)購率達(dá)50%，月復(fù)購率達(dá)70%。

品牌全媒體活動(dòng)IP重磅爆款

“上海國企直播間”——把“直播間”移至企業(yè)所在場(chǎng)景，與企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行“沉浸式走訪對(duì)話”+實(shí)景訪談，講述國資國企改革創(chuàng)新發(fā)展的新舉措、新亮點(diǎn)、新成就，讓受眾領(lǐng)略到一個(gè)個(gè)底蘊(yùn)醇厚而又充滿活力的國資國企。

系列企業(yè)家訪談、系列主持人探營(yíng)——主打顏值生產(chǎn)力，看新店、新品試用、新銳訪談，從“頻”到“屏”，第一財(cái)經(jīng)廣播全媒體多場(chǎng)景品牌呈現(xiàn)。主持人記者實(shí)地拍攝、短視頻宣發(fā)+微信號(hào)、阿基米德APP圖文視呈現(xiàn)+廣播節(jié)目，可以想象到的移動(dòng)互聯(lián)傳播方式一次實(shí)現(xiàn)。從垂直到多元，主持人兼具財(cái)經(jīng)專業(yè)視角與潮流敏銳度，一個(gè)主持人就是一個(gè)IP，深度解讀讓品牌背后的價(jià)值讓跟多人聽見、看見。

報(bào)時(shí)未來·（全球）企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐年度峰會(huì)矩陣——年度峰會(huì)、年度評(píng)選、行業(yè)論壇，匯聚全球企業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)新案例、對(duì)話前沿專家學(xué)者，實(shí)現(xiàn)了貫穿全年的IP全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，借助品牌企業(yè)本身的創(chuàng)新精神，將品牌與峰會(huì)內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，主題發(fā)言、新品發(fā)布、圓桌論壇，精彩紛呈。

2023年是“消費(fèi)提振年”，第一財(cái)經(jīng)廣播也將發(fā)揮媒體的力量，在廣播端和新媒體端全線發(fā)力，圍繞“五五購物節(jié)”、“國際消費(fèi)季”、“全球首發(fā)季”等持續(xù)打出組合拳，特別節(jié)目、特別采訪、特別專區(qū)、線上線下多種形式，助力打造“國際消費(fèi)中心城市”。

“未來理財(cái)師”大學(xué)生理財(cái)大賽——這項(xiàng)已經(jīng)走到第15個(gè)年頭的第一財(cái)經(jīng)廣播自主IP賽事，今年也將再次啟動(dòng)。作為深受大學(xué)生歡迎的一項(xiàng)財(cái)經(jīng)賽事，大學(xué)生理財(cái)大賽每年為各大高校學(xué)生提供了諸多實(shí)習(xí)、就業(yè)的機(jī)會(huì)，大賽中脫穎而出的優(yōu)秀畢業(yè)生已經(jīng)成為財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各行各業(yè)的翹楚。2023年，第一財(cái)經(jīng)廣播將繼續(xù)搭建平臺(tái)，為企業(yè)和學(xué)生牽線搭橋，創(chuàng)造更多成功案例。

走過20載的歲月

第一財(cái)經(jīng)廣播一步一個(gè)腳印

堅(jiān)持傳遞有價(jià)值的聲音

成為投資理財(cái)人群口袋里的金鑰匙

未來期待更多的人鎖定FM90.9

聽見“第一”的價(jià)值