說到房地產廣告，你首先想到的是什么？

“遠離鬧市喧囂，盡享靜謐人生”還是“東方威尼斯，演繹浪漫風情”？

呵，也太沙雕了吧~今天榜妹就來帶你看看國外的房產廣告都拍成啥樣了！

準備好了嗎？視覺的驚艷之旅開始——

1、大衛·霍克尼： 《假日驚情》

（《A Bigger Splash》）

2、大衛·霍克尼： 《泳池》

（《Pool With Two Figures》）

3、彼埃·蒙德里安： 《紅，藍，黃》

（《Composition II in Red, Blue, and black》）

4、亨利·盧梭： 《夢》

（《The Dream》）

5、勒內·馬格里特： 《一戰》

（《The Great War》）

6、弗里達·卡羅：

《卡蘿戴荊棘和蜂鳥項鏈的自畫像》

7、文森特·梵·高： 《阿爾勒的臥室》

（《Bedroom in Arles》）

8、文森特·梵·高： 《麥田群鴉》

（《Wheatfield with Crows》）

9、保羅·高更： 《消遣》

（《Arearea “Joyousness”》）

10、愛杜爾·馬奈： 《在女神酒吧》

（《A Bar at the Folies-Bergère》）

11、愛德華·霍普： 《自助餐館》

（《Automat》）

12、約翰內斯·維米爾：《倒牛奶的女仆》

（《The Milkmaid》）

相信你會說，這哪是房地產廣告，分明就是動起來的世界名畫嘛！

的確，這支廣告的名字就叫做《LIfe Imitate Art》（藝術生活），由埃及地產公司Palm Hills Development制作，用于宣傳旗下地產項目Badya，每一幀都在致敬一幅經典名畫。你能看出幾幅呢？

幾十幀畫面無縫銜接在一起，使觀者得以在第一視角的沉浸式體驗中自由穿梭于世界名畫間。而這樣的地產廣告，相比于那些“坐享自然山水”式的口號，顯然更能讓人產生卷入感，激活內心深處對于詩意棲居的向往，并于煙火生活中重燃久違的儀式感。

這時地產商賣的已經不是房子，而是一份中產階級的生活方式和精神享受，品牌溢價不言而喻。

向世界名畫借靈感或成創意新趨勢

放眼近幾年的廣告中，融入世界名畫的例子已不在少數，而且還頻出優秀之作。

比如去年抖音開始商業化之初，推出了一支《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》的H5，就成功刷屏了社交網絡。

這支H5采用了極度“反差萌”的方法，將蒙娜麗莎、拿破侖、梵高等畫中形象，結合抖音“抖抖抖”的特性，在富有韻律感的GIF圖和BGM中，碰撞出非常魔性的聲、視和互動效果。

如抖音策劃團隊所言：“一個年輕的品牌與傳統的文化IP的碰觸，這種反差產生有趣甚至病毒式傳播的內容；這次我們邀請平均年齡在‘幾百歲’的世界名畫們來玩抖音，讓原本躺在博物館的名畫再次在年輕人面前酷炫起來。”

當然，向世界名畫借靈感并不意味著照搬，背后還要有“鬼才”般的創意和技術支撐。

張靚穎2016年推出的MV《Dust My Shoulders Off》也曾轟動一時，摘得“泰利獎”（美國電視節目界的“奧斯卡”）等眾多大獎，歐美日韓印等地區的媒體都爭相報道。其與埃及地產廣告有異曲同工之妙，以一鏡到底的形式，在3分鐘時間內“玩”轉13幅名畫、1位藝術家、1個新聞事件、1部電影、1間美術館。

這支片子的導演廖人帥曾在采訪中坦言，《Dust My Shoulders Off》的劇本在自己的電腦里呆了4年， 原本是給陶晶瑩的，卻最終用在了張靚穎的首支“攻美”單曲上，獨一無二的創意加上電影級別的制作成本，成就了這支“史上最狂”的MV。

事實上，“二次文藝復興”已被列入“視覺中國”今年初發布的三大創意趨勢之一，指的便是創意人從藝術史中獲取靈感，“我們深深感受到這個趨勢，越來越多的攝影師從經典藝術中汲取靈感和思路”。

創作型歌手Solange Knowles廣受好評的音樂專輯封面“A Seat at the Table”正是從達芬奇名作“蒙娜麗莎的微笑”中找到靈感；說唱歌手Stormzy的專輯“黑幫”的封面則是模仿達芬奇的“最后的晚餐”……

于世界名畫中“取一瓢飲”，在創意成為稀缺品的當下，的確不失為一種好方法。但它絕不是簡單的重復和黏貼，而是取材于名畫但賦予其新生，是古典氣質與當代性的巧妙結合，是歷史積淀和大膽創意的反差打法，也是亞文化與現代技術的綜合應用。