文/鄭媛 作為房地產廣告核心內容的廣告語，是為了加強受眾對樓盤的印象，在廣告中長期、反復使用的一種簡明扼要的口號性語句。

①營造溫馨和諧的居家氛圍。房地產廣告要打動人心，它所訴求的不僅僅是房子，也要為消費者營造一種和諧美滿的氛圍和情調。例如：詩意家園和美人生。

②體現尊貴的地位和高雅的品位。住房具有較高的價值，這使得消費者較為慎重地決定購買與否，另外消費者注重名譽和別人對自己的評價，因此希望住宅可以抬高和彰顯自己的身份地位。例如：雄踞西湖，坐擁天下。

③追求詩情畫意的情感美和意境美。例如：鳥語花香純水岸。只用7個字就勾勒了一幅意境動人的畫面，語言清新簡練，把人的需求與詩情畫意的人文性完美融合在一起。

廣告語言是廣告的點睛之筆，為了達到宣傳目的從而帶來經濟效益，廣告語常常運用各種各樣的藝術手法來引起公眾的關注。

即用一對結構相同、字數相等的語句來表達一個內容相對完整的意思，常常與其他手法比喻、仿擬等同時運用。對偶句常常押韻，音節停頓一致，因為語音對廣告語的閱讀和記憶有著不可忽視的作用。

例如：買房有理，購房有你。買房/有理，購房/有你，音節停頓一致，理和你押i韻，都是第三聲，順口易記。

把商品的主要信息用結構相同或相似、語氣一致、意思相關的詞語、短語、句子排列起來，形成種強大的氣勢，以達到說明和贊美商品優點，突出重點的目的。

例如：好山、好水、好人家。短語的排比，突出了樓盤內外環境的三大“好”處。

在特定的語境中，借助語音或語義的聯系，使語句同時關涉兩種不同的事物，表達雙重含義，言在此而意在彼。例如：純翠自然生活。選取了“純翠”與“純粹”諧音的特點，著重強調一個“翠”字，讓人聯想到一個蒼翠的自然生態小區。

選取人們所熟知的詩文名句，巧妙地對字、詞、句進行改造，創造出一個新的詞句。仿擬既能保留原有語言文字的精華，引起受眾注意；又可在細微改變處帶來驚喜，突出產品個性。例如：春風又綠運河岸。仿擬王安石《泊船瓜洲》中春風又綠江南岸，將江南改成運河，既保留了原詩的韻味，又突出了自身的地理位置。

恰當的比喻能使抽象的事物變得具體形象，能增強語言的表達效果。例如：人生是河，幸福是岸。比喻和對偶并用，將人生比作河，幸福比作岸，人生與幸福的關系就像河與岸的關系一樣緊密。

把一個詞語分解為若干部分，再把他們與其他詞語組成一個新的語句。房地產廣告常常把樓盤名稱拆分后進行解釋說明，以加深人們對樓盤名的印象，幫助人們理解其含義。

例如：麟乘紫氣自東來(紫麟苑)。巧妙地將樓盤名紫麟苑嵌在廣告語中，麟自古以來是高貴吉祥的象征，紫氣有紫氣東來一說，既體現了高貴的身份，又說明了名字的由來，達到了很好的宣傳效果。

包括兩類：一類是擬人，即把物當作人，賦予物人的動作行為和思想感情，例如：真山真水的邀請；另一類是擬物，把甲物當作乙物寫，這使得抽象的事物變得具體可感。

指當兩個無關事物放在一起敘述時，利用上下文的的聯系，把用于甲事物的詞語巧妙地拈來運用在乙事物上。甲事物常常是具體可感的，乙事物則是抽象的。例如：盛開的花城，盛開的生活?；ǔ羌戎富ǖ暮Ｑ?，也暗指樓盤，盛開不但用于花，還隨之運用在生活上，意寓生活像花一樣美麗綻放。

將一個語句的詞語加以逆序重復、反復后的句子會產生新的含義，從而進一步體現廣告的構思和創意。例如：生活的理想就是理想的生活。把同樣的5個漢字生活的理想反復后，保留了短語的偏正結構，看似簡單，實則別出心裁，道出了所有購房家庭的共同心聲 --- 獲得理想的生活。

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