當(dāng)粉絲量、閱讀量可兌換為真金白銀，相比潛心運營，積累真實讀者，通過刷量等捷徑披上“皇帝的新裝”，已成為不少公眾號的催肥之路。

咨詢機構(gòu)統(tǒng)計顯示，短短3年內(nèi)，微信公眾號刷量市場規(guī)模從215億元升到378億元，八成營運類公眾號有過刷量行為，一些大號的平均真實閱讀量只有顯示閱讀數(shù)的三成，泡沫在數(shù)輪循環(huán)中越吹越大……瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個重要指標(biāo)受到廣告商和投資人的青睞。(《南方都市報》10月13日)

火爆的公眾號，正在上演新版的“皇帝的新裝”。炫目迷人的“10萬+”外衣之下，涌動的卻是刷量泛起的泡沫。

微博、微信等社交媒體有粉絲量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等明確的數(shù)字化指標(biāo)，“眼球”效應(yīng)如何，數(shù)字一目了然，“金主”當(dāng)然也隨之而來。越來越多的廣告主放棄傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)而與公眾號合作。閱讀量可觀的公眾號承接廣告的報價動輒數(shù)萬元。

不過，當(dāng)粉絲量、閱讀量可兌換為真金白銀，相比潛心運營、積累真實讀者，通過刷量等捷徑披上“皇帝的新裝”，已成為不少公眾號的催肥之路。而刷量交易需求的強勁，不僅成為一門生意，更催生出一條互聯(lián)網(wǎng)造假產(chǎn)業(yè)鏈。

刷粉刷量并非微信平臺所獨有，微博、直播大號中購買關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊，早已不是什么秘密。就連推特、臉書等西方社交媒體平臺，同樣難以杜絕這類灰色交易，10美元1000個推特粉絲，都是明碼標(biāo)價，只需花錢就能買到。這邊花點小錢刷粉刷量裝點公號門面，那邊從商業(yè)機構(gòu)獲得不菲的廣告代言收益，再購買更多的粉絲數(shù)、閱讀量等活躍度指標(biāo)，社交媒體平臺也顯得活躍度十足。

對于這件吹彈即破的“皇帝新裝”，社交媒體平臺當(dāng)然心知肚明。虛假數(shù)據(jù)下的虛假繁榮，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，不刷量的內(nèi)容經(jīng)營者難以生存，對于平臺生態(tài)的破壞與透支，更是常識。這也是為何包括臉書在內(nèi)的平臺不斷對虛假機器賬號進行識別與清理。不僅如此，盡管購買虛假粉絲和閱讀量尚無法律制約，但一些律師注意到公眾號造假已涉嫌商業(yè)欺詐，以虛假的粉絲數(shù)與閱讀量獲得的廣告與商業(yè)收益，對廣告主的權(quán)益造成的故意侵害，沒有理由逍遙法外，極有可能被以商業(yè)欺詐的罪名起訴。

基于此，公眾號靠刷量刷出的這件“皇帝新裝”，要想真正脫下，顯然不能僅靠自覺，除了平臺對于虛假賬號盡到監(jiān)控與清除職責(zé)之外，法律治理同樣不應(yīng)缺位。