上汽牽手上港借力足球營銷打造全球品牌

時(shí)間：2015-12-29 17:00:28 來源：　　

新華網(wǎng)北京12月29日電(記者廖佳)28日，上汽集團(tuán)與上港集團(tuán)足球俱樂部舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。上汽集團(tuán)攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團(tuán)足球俱樂部2016年度戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在品牌宣傳、營銷活動(dòng)、服務(wù)推廣等各方面進(jìn)行全面合作。

眾所周知，足球是一項(xiàng)激情四射的運(yùn)動(dòng)，廣為大眾所愛。這與汽車與生俱來的氣質(zhì)和駕駛帶來的快感，有著許多共通之處。那么，二者碰撞能燃起什么樣的火花?

完善O2O戰(zhàn)略布局打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育”生態(tài)圈

體育產(chǎn)業(yè)正在迎來前所未有的發(fā)展黃金期。

自2014年10月《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)一直受到熱捧。而足球是體育運(yùn)動(dòng)中當(dāng)之無愧的王者，擁有最廣泛的群體。

這兩年，中超聯(lián)賽的收視率和覆蓋面都有很大的提升。2014年中超全年收視人次超過4億，這個(gè)數(shù)字還不包含現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)。另據(jù)報(bào)道，2016到2020年中超的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)已高達(dá)80億元人民幣，超過英超、NBA、西甲在國內(nèi)轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)的總和，這預(yù)示著中超聯(lián)賽影響力正在快速上升。

上港足球俱樂部，這支年輕的中超球隊(duì)今年奪得隊(duì)史上的最好成績：2015賽季中超聯(lián)賽亞軍，順利挺近亞冠聯(lián)賽。本賽季上港主場(chǎng)的場(chǎng)均上座人數(shù)達(dá)到了兩萬多人，也創(chuàng)造了球隊(duì)的歷史新高。

如今，上汽與上港足球的聯(lián)合堪稱是當(dāng)之無愧的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一個(gè)是國內(nèi)汽車業(yè)最大的A股上市公司，一個(gè)是2015中超聯(lián)賽的亞軍，這兩個(gè)公司的合作本身就引起了更多的關(guān)注。

從某種意義上說，上汽選擇足球這一具有強(qiáng)大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事為切入點(diǎn)，背后有著戰(zhàn)略布局意義上的考量。

現(xiàn)今，世界各大汽車集團(tuán)紛紛朝著年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的概念上去發(fā)展。上汽集團(tuán)董事長陳虹在28日的發(fā)布會(huì)上表示，要以“車享網(wǎng)”電商平臺(tái)為基礎(chǔ)，以O(shè)2O理念，加快打通線上、線下資源，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。

據(jù)介紹，通過牽手上港俱樂部，上汽可以更好的整合其旗下資源，以車享網(wǎng)為平臺(tái)，更多為球迷朋友們推出比如車輛體驗(yàn)服務(wù)以及豐富多樣的會(huì)員服務(wù)等等，使上汽的產(chǎn)品與服務(wù)深入球迷，從而打通“互聯(lián)網(wǎng)+渠道+產(chǎn)品+服務(wù)”的產(chǎn)品閉環(huán)，打造屬于上汽自己的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的生態(tài)圈。

陳虹透露，上汽正與阿里全力打造“跑在互聯(lián)網(wǎng)上的汽車”，以革新汽車與出行的生態(tài)體系，率先形成全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)，首款產(chǎn)品將在明年北京車展上正式推出。

足球必將助力上汽完善其O2O戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

以球?yàn)槊?傳播上汽品牌理念和精神

其實(shí)，上汽并非首個(gè)盯上這塊誘人的大蛋糕的企業(yè)。近年來，萬達(dá)、平安、阿里、騰訊、恒大、樂視等各路巨頭紛紛圍繞體育產(chǎn)業(yè)從不同層面和角度進(jìn)行布局。

在百花齊放的市場(chǎng)上，上汽為什么瞄準(zhǔn)了足球呢?發(fā)布會(huì)上，答案揭曉。

在上汽看來，“拼搏”、“激情”、“進(jìn)取”的足球精神不僅僅是球迷對(duì)上港足球俱樂部的認(rèn)可和期望，這也和上汽集團(tuán)價(jià)值觀中的 “創(chuàng)新、進(jìn)取、夢(mèng)想”理念高度契合。

與此同時(shí)，足球?qū)拸V的受眾面以及全球幾十億人關(guān)注的目光，更是能夠幫助上汽完成自身品牌理念和精神的推廣。

上汽提出要“成為全球布局、跨國經(jīng)營，具有國際競(jìng)爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”，并且要“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領(lǐng)未來汽車生活”，這并非易事。

對(duì)于上汽集團(tuán)而言，每年在廣告和營銷上的投入巨大，但隨著消費(fèi)者群體注意力的轉(zhuǎn)移，一些傳統(tǒng)投放渠道的效果在減弱。

相比之下，在許多人物質(zhì)需求被滿足的今天，消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)、娛樂消費(fèi)的需求則迅速積聚。在此背景下，這世界范圍內(nèi)有著廣泛群眾基礎(chǔ)的足球運(yùn)動(dòng)可以說是首選。

根據(jù)調(diào)查，亞冠聯(lián)賽在亞洲各國影響力很大，尤其在中東、東南亞等地區(qū)。這些地區(qū)也是上汽集團(tuán)的重點(diǎn)海外市場(chǎng)。

近期，上汽集團(tuán)攜名爵品牌和大通品牌參加了迪拜車展，同時(shí)成立了上汽中東公司，全面進(jìn)軍中東市場(chǎng)。此外，上汽集團(tuán)名爵品牌在泰國有生產(chǎn)研發(fā)銷售基地，在馬來西亞、澳大利亞和新西蘭等國設(shè)立營銷分公司。