其中，“不合理低價宣傳”被列為重點打擊對象。文件明確嚴禁以“零團費”“負團費”“免費游”“零元購”為噱頭誘騙旅游者，嚴禁通過虛標原價、虛假折扣、拆分核心服務項目隱藏費用等方式進行誤導性價格宣傳。

　　針對新興營銷手段，文件也給出了明確規定。使用AI生成技術制作的宣傳內容，必須在顯著位置標注“AI生成提示”，且不得有虛假、誤導情節。與此同時，以“種草”“攻略”“探店”名義變相發布隱性廣告，且附加購物鏈接、預約渠道的，須顯著標明“廣告”。這意味著，大量活躍在社交平臺的旅游“博主”和“推薦官”將面臨更嚴格的合規審核。

　　業內人士指出，旅游行業正面臨著低價競爭、虛假宣傳抬頭、新興業態監管空白等多重挑戰。這份負面清單的出臺，既是對國家層面加強旅游市場綜合監管政策的響應，更是行業試圖通過自律實現高質量發展的一次主動“排雷”。

　　中國旅行社協會強調，本清單是行業自律性規范文件，是全國旅行社開展旅游招徠宣傳活動的最低合規標準，鼓勵各地在此基礎上制定更細化的地方版本。該文件自發布之日起施行。