近年來，全球氣候變化、資源枯竭、海洋塑料垃圾等社會(huì)問題，不僅使市場本身發(fā)生了巨大變化，也引起了各利益相關(guān)者的需求變化。在這樣的變化之中，花王（中國）貫徹花王集團(tuán)的ESG戰(zhàn)略，結(jié)合中國社會(huì)的重要發(fā)展方向及花王在中國的事業(yè)特長，確立了“同美共生”的ESG經(jīng)營方向，并提出“和美自然”、“予美生活”、“創(chuàng)美未來”三個(gè)領(lǐng)域的重點(diǎn)推進(jìn)方向，在追求事業(yè)成長的同時(shí)，開展具有花王特色的ESG活動(dòng)。旗下各品牌也秉承ESG的理念，不斷推出各具特色的環(huán)境友好型產(chǎn)品，并致力于推進(jìn)與消費(fèi)者共同實(shí)踐的環(huán)保活動(dòng)。

秉承可持續(xù)經(jīng)營理念，花王集團(tuán)旗下品牌芙麗芳絲契合中國社會(huì)環(huán)保意識(shí)的不斷提高，在產(chǎn)品本身、以及包裝容器等各個(gè)層面，持續(xù)積極踐行ESG理念和行動(dòng)。繼去年發(fā)起“從護(hù)膚開始，為地球凈化焦慮”主題活動(dòng)之后，今年6月8日的世界海洋日，芙麗芳絲以“精簡，為地球留白”為主題，攜手海洋環(huán)境保護(hù)組織“億角鯨N.O.C.”，開啟“我與海洋的12小時(shí)”環(huán)保行動(dòng)，潛入海底，清理海底漁網(wǎng)垃圾，并從海底清理衍生到海灘清理，為海洋留白。

當(dāng)日，芙麗芳絲定制12支專屬氧氣瓶，印上芙麗芳絲水潤保濕化妝水環(huán)保限定品的同款圖案，寄托了品牌對(duì)海洋環(huán)保的希冀，隨著志愿者們一同入海，為他們提供氧氣。由于長時(shí)間的水下和海灘作業(yè)，對(duì)志愿者的皮膚也是不小的考驗(yàn)，為此芙麗芳絲在億角鯨Enterprise7/10進(jìn)取號(hào)科研帆船和萬寧新群灣海灘上，還設(shè)置芙麗芳絲專屬呵護(hù)站，為志愿者們提供肌膚清潔和補(bǔ)水產(chǎn)品，在守護(hù)地球的同時(shí)，呵護(hù)肌膚。

除此之外，為了讓環(huán)保之聲被更多人聽見，芙麗芳絲攜手《新視線Wonderland.》和“億角鯨N.O.C.”共同為環(huán)保發(fā)聲。花王（中國）代表、億角鯨創(chuàng)始人、海洋保育大使等多方接力聲援環(huán)保事業(yè)，讓環(huán)保之聲傳到更遠(yuǎn)闊的天地。

花王（中國）企業(yè)傳播高級(jí)總監(jiān)木村美鈴表示：“芙麗芳絲主張可持續(xù)精簡護(hù)膚理念，致力于嚴(yán)選易回歸自然的成分，同時(shí)采用對(duì)環(huán)境友好的包材，在呵護(hù)肌膚的同時(shí)，守護(hù)人與自然的和諧共生。例如芙麗芳絲的凈潤洗面霜，其中的有機(jī)成分96%可生物分解，回歸自然不給環(huán)境造成負(fù)擔(dān)，這也正契合了花王（中國）ESG愿景—《同美共生》”。

在以“和美自然”為主題的生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域，除了在各項(xiàng)事業(yè)中落實(shí)環(huán)保舉措，花王（中國）始終重視提升全社會(huì)的環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)更多人踐行綠色生活，積極推動(dòng)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展，致力于共同守護(hù)地球之美。