習(xí)近平總書記提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，對人類共同的生存和發(fā)展問題進(jìn)行了全面、深刻和極具預(yù)見性的概括，為人類社會和平發(fā)展描繪了平等、和諧的政治圖景。中國國際傳播工作通過詮釋人類命運(yùn)共同體理念，表達(dá)中國參與全球治理的基本價值理念，為人類共同的前途命運(yùn)提供了“中國方案”。

　　一、人類命運(yùn)共同體理念的國際傳播價值

　　傳播人類命運(yùn)共同體理念，彰顯中國價值立場。二戰(zhàn)后，以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家憑借在國際金融體系中的核心地位，建立起符合自身利益的世界秩序、價值體系和主導(dǎo)規(guī)則，屢屢在國際事務(wù)中表現(xiàn)出霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治行徑，并通過強(qiáng)大的國際傳播能力主導(dǎo)國際輿論格局。面對疫情帶來的全球經(jīng)濟(jì)衰退，西方媒體不斷傳播“中國威脅論”，試圖在國際輿論場實(shí)現(xiàn)對中國國家形象的污名化。

　　在此背景下，傳播人類命運(yùn)共同體理念是對中國“以合作共贏為核心”新型國際關(guān)系的彰顯，表明了中國反對“逆全球化”民族主義和保護(hù)主義，“堅(jiān)定不移走和平發(fā)展道路，致力于促進(jìn)開放的發(fā)展、合作的發(fā)展、共贏的發(fā)展，同時呼吁各國共同走和平發(fā)展道路”的基本價值立場。報道顯示，截止2022年1月，我國已與147個國家和32個國際組織簽署了200余份共建“一帶一路”合作文件；2013-2021年，我國與沿線國家年度貿(mào)易額也從1.04萬億美元擴(kuò)大到了1.8萬億美元，增長了73%。中國積極與各國分享機(jī)遇，推動經(jīng)濟(jì)全球化朝著開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展。

　　傳播人類命運(yùn)共同體理念，回應(yīng)全球治理難題。當(dāng)今世界，全球治理的議題增多，難度增大。2022年，自然災(zāi)害、病毒疫情、局部戰(zhàn)爭持續(xù)給全人類帶來生態(tài)、健康、安全等方面的風(fēng)險挑戰(zhàn)，百年變局與世紀(jì)疫情相互交織，世界各國普遍進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展困頓期，世界各國亟待一種倡導(dǎo)人類共同命運(yùn)和利益的全球治理方案。與美國全球治理的“優(yōu)先”理念相比，“人類命運(yùn)共同體”理念提倡“讓不同國家、 不同階層、不同人群共享經(jīng)濟(jì)全球化的好處”，有力回答了“世界怎么了、我們怎么辦”這一時代之問。

　　以人類命運(yùn)共同體理念為引領(lǐng)，中國對外媒體廣泛傳播世界和平與共同發(fā)展繁榮的理念，讓新的全球治理主張響亮發(fā)聲。黨的十九屆六中全會把“弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值”與“我國積極參與全球治理體系改革和建設(shè)”共同寫入《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》。2020年6月，《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》白皮書發(fā)布，通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)梳理了中國戰(zhàn)“疫”艱辛歷程，毫無保留同各方分享防控和救治經(jīng)驗(yàn)。2021年1月，《新時代的中國國際發(fā)展合作》白皮書發(fā)布，介紹新時代中國國際發(fā)展合作的理念和實(shí)踐，闡明中國國際發(fā)展合作為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體所作的積極貢獻(xiàn)。2021年4月，國務(wù)院新聞辦發(fā)布了《人類減貧的中國實(shí)踐》白皮書，向世界分享中國提前實(shí)現(xiàn)《聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程》減貧目標(biāo)并歷史性消除絕對貧困的“中國樣本”。近年來，中國通過不斷傳播多邊主義和全球治理觀念，積極回應(yīng)人類共同困境問題，為全球治理體系提供經(jīng)濟(jì)社會保持長期穩(wěn)定發(fā)展的“中國經(jīng)驗(yàn)”，正在建構(gòu)起世界各國命運(yùn)與利益緊密相連的科學(xué)治理新方案。

　　二、積極塑造并不斷提升人類命運(yùn)共同體的國際話語權(quán)

　　隨著人類交往范圍和程度空前加深，多元價值觀念在國際輿論場中既激烈沖突又不斷融合。主要跨國媒體集團(tuán)高度集中在西方發(fā)達(dá)國家，借助強(qiáng)大傳播力搶占國際問題先發(fā)定義權(quán)，圍繞新冠疫情等議題在國際輿論場中抹黑中國國家形象，給中國發(fā)展帶來極為不利的外部輿論環(huán)境。在國際輿論格局西強(qiáng)我弱的態(tài)勢下，“爭取國際話語權(quán)是我們當(dāng)前必須解決好的一個重大問題”，推動人類命運(yùn)共同體理念的國際傳播成為“構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系”的重要組成。

　　優(yōu)化布局國際傳播全媒體矩陣。近年來，主流媒體和商業(yè)媒體不斷優(yōu)化全媒體國際傳播矩陣布局，積極開發(fā)和利用國際社交媒體平臺。新華社、《人民日報》《中國日報》等主流媒體在Facebook等國外社交平臺廣泛布局社交賬號，People's Daily和China Daily等通過制作內(nèi)容鮮活的短視頻“講好中國故事，傳播中國聲音”，在國際經(jīng)濟(jì)、政治和文化事件中引導(dǎo)各國人民全面客觀認(rèn)識當(dāng)代中國發(fā)展，理解人類命運(yùn)共同體理念的核心價值。

　　建構(gòu)有豐富內(nèi)涵的話語體系。在“移動化、社交化、可視化的趨勢中構(gòu)建對外傳播話語體系”是當(dāng)前中國國際傳播的工作重點(diǎn)。習(xí)近平總書記在多個國際場合提出“網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”“核安全命運(yùn)共同體”“人類衛(wèi)生健康命運(yùn)共同體”“人與自然生命共同體”“海洋命運(yùn)共同體”“周邊命運(yùn)共同體”“亞洲命運(yùn)共同體”“亞太命運(yùn)共同體”“中國—東盟命運(yùn)共同體”“上海合作組織命運(yùn)共同體”“中非命運(yùn)共同體”“中阿命運(yùn)共同體”“中拉命運(yùn)共同體”等理念，為“人類命運(yùn)共同體”概念賦予了深刻、包容的內(nèi)涵和廣泛、豐富的外延，形成了最大程度和范圍內(nèi)兼顧國際利益的系統(tǒng)話語策略。中國國際傳播工作通過議程設(shè)置、問題界定、話語塑造和規(guī)則制定等方式傳播人類命運(yùn)共同體理念，分類建構(gòu)話語體系，“采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性”，將人類命運(yùn)共同體的宏大理念轉(zhuǎn)化為豐富多元的形式和精巧感人的內(nèi)容，從而贏得國際受眾，為塑造融洽共贏的國際傳播新格局提供話語基礎(chǔ)。

　　發(fā)展智能媒體技術(shù)。在移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、元宇宙等智能技術(shù)內(nèi)嵌于全球化進(jìn)程中，社交媒體成為影響各國政治生態(tài)、網(wǎng)絡(luò)安全的重要因素，悄然重塑國際傳播的格局。西方社交媒體對涉華內(nèi)容的刪除和對反華內(nèi)容的推送充分說明，中國國際傳播工作面臨著多樣化的線上輿論風(fēng)險，西方主導(dǎo)的輿論戰(zhàn)使各國人民重新陷入分化和對抗的數(shù)字世界，對中國改革開放和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的歷史性成就帶來戰(zhàn)略威脅，給世界和平穩(wěn)定發(fā)展大局和人類共同福祉帶來挑戰(zhàn)。與此同時，輿論戰(zhàn)的傳播路徑和作戰(zhàn)方式產(chǎn)生新變化，社交媒體通過改變受眾認(rèn)知、態(tài)度與情感從而影響國際輿論，在局部戰(zhàn)爭和地緣政治中作用顯著。研究顯示，在中美貿(mào)易戰(zhàn)、新冠肺炎疫情、北京冬奧會、俄烏沖突等議題的涉華輿論中，社交機(jī)器人產(chǎn)生和算法推薦的信息占比達(dá)20%-30%。在伊拉克戰(zhàn)爭、阿富汗戰(zhàn)爭和俄烏沖突中，一些政治機(jī)器人賬號更是通過謠言傳播、政治機(jī)器人、深度偽造等手段，推動國際輿論場中政治主體智能化、輿論話語極端化和輿論動員情緒化，加劇國際輿論兩極分化。在此背景下，中國主流媒體要不斷發(fā)展智能媒體技術(shù)，動態(tài)分析國際輿論環(huán)境的演變態(tài)勢，精準(zhǔn)打擊政治謠言，敏銳回應(yīng)國際關(guān)切，打破西方媒體對國際話語權(quán)的壟斷和對重大事件的輿論操縱，占領(lǐng)輿論戰(zhàn)略高地，開創(chuàng)人類命運(yùn)共同體理念國際傳播新格局。

　　人類命運(yùn)共同體理念是中國共產(chǎn)黨對人類社會發(fā)展的重大理論貢獻(xiàn)，為時代性的全球問題提出了全新治理方案。中國的國際傳播工作要不斷優(yōu)化媒體矩陣，構(gòu)建話語體系，發(fā)展智能技術(shù)，從而開創(chuàng)人類命運(yùn)共同體理念的國際傳播新格局，引導(dǎo)世界人民全面客觀認(rèn)識當(dāng)代中國，增進(jìn)全球人民福祉，促進(jìn)各國共同繁榮發(fā)展。