景區(qū)開始“內(nèi)卷”了。今年，張家界大峽谷、七星山，福建武夷山、山東嶗山等景區(qū)發(fā)布對(duì)全國游客免門票政策，并持續(xù)到今年12月31日。多名景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，與往年相比，今年的優(yōu)惠政策“前所未有”。

免門票政策并非首次出現(xiàn)。2020年清明節(jié)前后，黃山向安徽省市民免費(fèi)開放15天，一時(shí)游客爆滿，景區(qū)不得不緊急暫停接待，臨時(shí)關(guān)閉進(jìn)山通道。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，免門票作為一種臨時(shí)措施，在吸引省內(nèi)短途游游客、增加客流量、引導(dǎo)二次消費(fèi)上有明顯作用。

各景區(qū)免門票背后，一方面有著地方政策支持，另一方面也是市場(chǎng)縮小、競爭加劇的結(jié)果。近三年來，旅游行業(yè)受疫情反復(fù)影響，今年上半年，A股13家景區(qū)上市公司披露中期業(yè)績，其中12家公司凈利潤同比降幅超過100％。有景區(qū)管理層告訴《中國新聞周刊》，由于業(yè)績慘淡、營收有限，營銷預(yù)算低而不得不采用免門票的方式來擴(kuò)大市場(chǎng)。

這項(xiàng)政策不失為觀察旅游業(yè)的一個(gè)切口。長久以來，傳統(tǒng)自然景區(qū)的營收主要依賴門票，長達(dá)半年時(shí)間不收門票，如何保證景區(qū)的收入？免門票政策效果如何？能夠刺激旅游市場(chǎng)的真正復(fù)蘇嗎？