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羊城晚報訊 記者林本劍、孫晶報道：昨天，中國體壇傳出一個爆炸性消息——萬達體育全球總部落戶廣州花都。萬達集團董事長王健林表示，萬達體育將借助廣州良好的體育投資環(huán)境實現(xiàn)快速成長，未來三年，計劃每年在廣州落戶兩項重大國際賽事，帶動廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使廣州由“體育之城”升級為“中國體育之都”，幫助廣州實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

萬達體育緣何鐘情廣州？

昨天上午，萬達集團董事長王健林一行來到廣州市政府，出席萬達體育全球總部落戶廣州的儀式。在儀式上，王健林說道：“萬達體育全球總部選擇落戶廣州，因為廣州自然條件優(yōu)越、群眾體育文化深厚、體育場館全國一流，又是國際交通樞紐城市，便于舉辦各種國際性賽事，萬達體育將借助廣州良好的體育投資環(huán)境實現(xiàn)快速成長。”

與此同時，王健林還表示，未來三年，萬達體育計劃每年在廣州落戶兩項重大國際賽事，帶動廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。用萬達體育的話說，此次全球總部選址廣州，企業(yè)將助力廣州由“體育之城”升級成為“中國體育之都”，幫助廣州實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

作為中國知名體育之城，廣州不僅擁有兩支著名的職業(yè)足球俱樂部，其中廣州恒大早已名震亞洲，在群眾體育文化上，廣州的優(yōu)勢也非常明顯。2014年，廣州市體育人口達到廣州總?cè)丝诘?8%，大眾健身氛圍濃厚。據(jù)廣州市體育局今年4月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：廣州人均體育場地面積2.38平方米，而全國和上海的數(shù)據(jù)分別為1.46平方米和1.72平方米。此外，2014年廣州市體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值311.11億元，增加值占全市GDP的1.86%。按照廣州市體育部門的計劃，到2020年，廣州市的體育產(chǎn)業(yè)增加值將爭取占GDP比重達5%。

此外，今年4月，廣州體育部門在體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(2013-2020)草案中明確表示，將打造一個以競賽表演、建設休閑業(yè)為龍頭的特色鮮明、結(jié)構(gòu)合理的體育產(chǎn)業(yè)體系，培育3到5個具有國際影響力、經(jīng)濟效益和品牌效益的高端賽事，將廣州發(fā)展為全國體育旅游基地，國際體育賽事中心城市。

可以說，正是廣州市自身的體育產(chǎn)業(yè)訴求，與萬達體育的訴求十分吻合，成為促進這一次雙方合作的重要因素。

萬達體育能夠帶來什么？

萬達體育聲稱，未來三年，每年將在廣州落戶兩項重大國際賽事。那么，萬達體育究竟能給廣州帶來什么？這還得從萬達體育目前擁有的體育資源說起。

今年11月25日，大連萬達集團股份有限公司發(fā)布公告，將盈方體育傳媒和世界鐵人三項公司(WTC)合并，成立一個新的公司——萬達體育控股有限公司，注冊資本10億元。換言之，萬達體育實際上才成立一個月的時間。當時，萬達體育聲稱，新公司會依托盈方和WTC的優(yōu)勢，將重點放在三個核心業(yè)務——觀賞性體育(媒體與營銷業(yè)務)、大眾參與性體育(休閑運動業(yè)務)以及服務(制作、數(shù)字和服務業(yè)務)。

與此同時，盈方董事長兼CEO菲利普·布拉特(也是現(xiàn)任國際足聯(lián)主席約瑟夫·布拉特的侄子)，出任萬達體育的新任董事長兼CEO，盈方和WTC的其他高層將繼續(xù)保留其原有職位。萬達體育運營總部設在瑞士楚格，而控股公司的全球總部則設在中國廣州。

今年8月，萬達集團再度以6.5億美元(約合41.66億人民幣)并購美國世界鐵人公司100%股權，這是萬達集團繼馬德里競技、盈方體育之后，在體育產(chǎn)業(yè)的又一重大投資。與此同時，萬達并購世界鐵人公司使中國首次擁有了一項國際頂級賽事產(chǎn)權，這成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標志性事件。

收購瑞士盈方和世界鐵人公司，讓萬達掌握世界杯等重要賽事的轉(zhuǎn)播營銷權，也擁有了國際頂尖賽事產(chǎn)權。尤其當2022年冬奧會落戶北京，而被萬達體育并購的盈方，其最擅長的領域正是冬季項目。目前，冬奧會項目共有七個大項，而其中六個大項所屬的國際體育協(xié)會的營銷工作，都由盈方代理。顯然，萬達體育以此站在了體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

除此之外，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)另一巨頭樂視體育在今年的A輪融資中獲得8億元人民幣，而領投者正是萬達集團和馬云旗下的云峰基金。可見，萬達體育在海外布局的同時，也通過投資中國企業(yè)以整合國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的資源。

至此，萬達體育的產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)基本搭建完成，形成了體育賽事舉辦、運動員經(jīng)紀、賽事營銷、賽事轉(zhuǎn)播的體育產(chǎn)業(yè)鏈。今年8月，并購盈方和世界鐵人公司之后，這家巨頭企業(yè)還成為了全球規(guī)模最大的體育經(jīng)營公司。對于萬達體育的未來，王健林曾表示，2016年計劃將會發(fā)起至少兩起投資并購，并繼續(xù)將世界上最有名的那些賽事帶到中國。

可以預見，作為萬達體育全球總部的廣州，必定會近水樓臺先得月，依托著萬達體育不斷擴張的體育資源，先人一步享受、參與這些資源帶來的體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)等。