文化藝術是時代精神的風向標，近些年，一些植根傳統文化、表現手法新穎的文創作品，讓傳統文化IP回歸了大眾視野，中國傳統文化正以大眾喜聞樂見的方式發展壯大，并通過新媒體平臺，以創新思維將產品營銷巧妙地融入現代人的生活之中。

作為華夏文化遺產元素最豐沛的土地之一，陜西被秦風漢韻、大唐盛世的文化遺產滋養著，十三朝古都西安的故事，讓這片土地上的獨特風韻正在被無數熱愛國潮的人演繹和傳播著，劉德琳便是其中的佼佼者。

本期FGA CHAT主人公劉德琳是2019福布斯中國30 Under 30的入選者、陜西呦呦鹿鳴創意文化傳播有限公司（以下簡稱“呦呦鹿鳴”）創始人。就文創產業發展的話題，他與福布斯環球聯盟（FGA）進行了對話。

劉德琳（左）與福布斯環球聯盟中西部戰略發展代表栗博（右）

“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙。”劉德琳的公司名稱源自《詩經·小雅·鹿鳴》。寥寥數語中，有琴瑟和鳴的音樂之美、賓主盡歡的和睦之樂，人與自然的和諧共生，也代表了劉德琳想將和而不同、博大精深的中華文化向全世界傳播的信心與理念。

呦呦鹿鳴創立于2016年，致力于講好中國故事、傳播中國文化，并打造了諸多鮮活的卡通動漫IP：作為青銅器領域的代表性IP，《甚是青銅》深受消費者喜愛；《金城千里，天府之國》手繪地圖成為了同屬性文創產品全陜西省銷量前三；《長安西望絲路上》手繪地圖成為中國第一張絲綢之路手繪地圖；《唐潮詩仁》是2022年陜西十大IP之一，獲得了國家級動漫IP大獎。

劉德琳入選2019福布斯中國30 Under 30

FGA：從小就喜歡中國傳統文化嗎？還是因為其他契機與文創賽道結緣？

劉德琳：我覺得兩者都有吧。從小我就極度熱愛中國傳統文化，在西安讀大學給了我進一步感受傳統文化魅力的機會，所謂一朝入長安，一眼望千年，我折服于長安城沉淀前年的歷史余韻，更想把這里的故事傳播得更遠。

更深層次的原因是時代發展帶來的機遇，文化IP逐漸成為各國文化軟實力競爭以及文化產業發展的核心。我們國家現在正處于新時代的發展進程中，越來越接近中華民族偉大復興的中國夢——國家已經明確提出，要在2035年達到文化強國。

呦呦鹿鳴抓住了機遇，同時也會永葆初心，努力讓中國傳統文化煥發新生，以創新、創意的方式走向世界。

FGA：這兩年國潮IP持續走紅，文創市場反響如何呢？當下是不是一個入場的好時機呢？

劉德琳：近年來“國潮”備受年輕消費者的青睞，這一現象背后有一個更關鍵的趨勢：正在崛起的“文化自信”。 Z世代消費群體更注重文化認同和情感訴求，熱衷追求產品顏值和時尚潮流，國潮的興起激發了文創市場巨大的消費潛力，目前，國潮已全面融入了文創產品的設計和營銷思路中。同時，國家文化產業的蓬勃發展也為文創產品開發提供了強有力的支撐。

國潮文創IP產業是中國文化的承載與傳承，更是向世界講好中國故事，展示中國精神的絕佳方式，也是文創行業每位從業者的機遇。

中國從來不缺IP，缺乏的是具有破圈實力的優質IP，我們擁有五千年的文明歷史，如何將文化與創意賦予到產品中，賦予其信仰力量和文化深度，呦呦鹿鳴將和所有從業者一起，用心、用行動回答。

FGA：創業過程中經歷過哪些挫折和磨難？

劉德琳：萬事萬物都不可能一帆風順，我的創業歷程也一樣，不斷地從失敗中總結經驗，才能走的更穩、更遠。

我賺到第一桶金的時間比較早。在15歲還在上高中的時候，我們就在暑假期間在當地集市上賣爆米花，用大概一個多月時間賺了2萬塊錢。

這段經歷讓我以為自己已經具備了創業的能力，于是在大一時開了一家鮮奶吧，但因為成本核算及團隊協作問題，最后以失敗告終。

在創業失敗的苦悶和應對學習的壓力下，我陷入了自我懷疑——我到底適不適合創業，以后還要不要創業，能不能達到預期的效果等等。

但是我喜歡從歷史中汲取營養，我從小就很喜歡《三國演義》中的劉備，他大半生都在失敗，卻始終胸懷大志，百折不撓，這種精神任何時候再讀，都會為之振奮。

我才失敗了一次，盡管后面可能還會面臨失敗，但遇到困難不可怕，可怕的你就此放棄了，所以我再次創業了，并最終在文創賽道走到今天。

呦呦鹿鳴起始于三張地圖，2016-2021年，正是西安旅游業發展最好的時期，傳統文化作為西安這座城市鎏金的招牌、城市IP，吸引了萬千游客，我們的創意地圖很受消費者喜愛和歡迎，這也為我們后面的IP打造，數字動漫等發展奠定了堅實的基礎。

創業帶給我的成長除了能力和認知方面的，更有心智的成長與磨煉，從挫折和磨煉中汲取營養，學會克制、消化負面情緒、學會坦然面對周圍人的不理解，從自我懷疑到堅定信心……

FGA：創業多年，覺得自己是一個怎樣的領導者？

劉德琳：兩個詞概括吧，善斷與放權。

善斷不僅是善于判斷，更是善于決斷，能夠迅速、正確地作出決定，對于不合理的事情，及時判斷，迅速做出決策，在團隊運行過程中可以及時止損。

在團隊協作時，我善于放權，我更希望發揮整個團隊的作用，而不是我一個人的力量來支撐整個團隊的發展，我希望團隊中每個人都能獨當一面，這樣我們才能共同走得更遠。

FGA：今后是想扎根于西安，還是考慮走向世界？

劉德琳：我們走向世界是必然的，中華文明是世界古代四大文明中唯一未曾中斷且一脈相承、連續發展的文明，而西安又是中華文明集大成者，它擁有著7,000年的文明史，3,100年的建城史和1,100年的建都史，西安的文化并不是單純的地域性文化，它引領著中國文化。

其次，西安是絲綢之路的起點和東西方交流的中心，絲綢之路沿線國家對中國文化，尤其是盛唐文化認可度非常高，如今，穿越千年、綿延萬里的古老絲路，因“一帶一路”倡議而重現榮光，也是我們走向世界的一個重要契機，我們可以沿著“一帶一路”將講中國文化的創新故事講到全世界去。

FGA：對于正在前行的同路人來講，有沒有什么好的建議呢？

劉德琳：我就用中國文化中的三句話概括給大家的建議吧。

《道德經》中說：合抱之木，生于毫末，九層之臺，起于壘土，千里之行，始于足下。這告訴我們凡事要從小處著眼，量變決定著質變，大家做任何事，都要腳踏實地，從點滴做起。

《孟子》中講：天將降大任于是人也，必先苦其心志，勞其筋骨。所以說我們想要取得成就，就要有吃苦耐勞的精神。

最后，海納百川，有容乃大。中華文化一直有兼容并蓄、和而不同的特質，也希望創業路上的我們有一顆包容之心。

文字、圖片、視頻均由陜西呦呦鹿鳴創意文化傳播有限公司提供