阿里CEO張勇: 天貓“雙11”將重新定義媒體和商業未來

中新網杭州6月29日電 (趙小燕 胡亦心)作為“剁手族”的狂歡盛宴，618已經過去，雙11還會遠嗎？29日，阿里巴巴召開“天貓雙11超級IP戰略發布會”，宣布與北京衛視、浙江衛視、深圳衛視達成戰略合作，將在今年天貓雙11全球狂歡節推出“三臺一晚”聯動直播，共同打造最具全球影響力的全民狂歡夜，并希望以此重新定義媒體、重新定義品牌傳播方式以及商業的未來。

阿里巴巴集團CEO張勇表示：“今年雙11晚會與國內三大衛視聯動直播，必將引發與中國最強的三大經濟區域消費者的聯動和共振。”阿里巴巴將通過與三大臺的合作和創新，以大數據為基礎，以線上線下互動為核心，創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式。

合作：重新定義電視媒體

發布會上，天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏介紹說：“我們希望為品牌提供世界級的娛樂營銷平臺，這是整個雙11超級IP計劃的目標。”

據介紹，今年雙11晚會將實現形式和體驗上的全面升級，除了進一步貼近主流圈層用戶觀看習慣，還將基于阿里巴巴大數據體系，推動營銷全面升級。同時將首次開放部分晚會黃金時間段，讓品牌打造屬于自己的“奧運8分鐘”。

“我們希望把雙11打造成一個消費者的‘春節’。”張勇認為，電視依然還是媒體娛樂的核心，我們倡導全家人圍在電視機前享受歡樂，一起互動，而不是一個人呆在房間里購物。

張勇表示，希望阿里和三大電視臺來重新定義電視媒體。通過合作，改變觀眾參與電視媒體、使用電視媒體的方式，重新定義消費者從電視媒體獲取信息與消費體驗。“我們希望消費者能夠真正體會到看電視的樂趣。”

深圳衛視總監張育民表示，傳統媒體在互動方面和流量兌現方面存在缺陷，而阿里的互動技術和云技術，可以增強電視與受眾的互動，提升觀眾粘性。

據介紹，阿里巴巴的“臺網通”計劃可以簡單理解為三個關鍵詞，邊看邊聊，邊看邊玩，邊看邊買。

此前，阿里與浙江衛視的《跑男》合作開辟聊天室，一上線，就涌入了幾十萬觀眾，因為吐槽的人過多，粉絲瘋狂刷屏，而陷入“癱瘓”。

阿里巴巴集團CMO董本洪介紹說，邊看邊聊能把觀看的行為轉化成聊天的行為，形成數據，同時又提供觀眾反向參與電視節目的互動玩法，最終轉化成邊看邊買的消費者。

“互動和大數據的引入，不僅讓我們知道觀眾在哪，也知道消費者在哪。”浙江衛視總監王俊表示，合作的短短幾個月里，跑男合作伙伴的銷售量從幾個億變成了100多億，大大拓寬了銷售市場。

創新：打造全域營銷新模式

天貓雙11晚會，展示出愈加開放和重新定義媒體和商業的主線。

“2017年的雙11晚會，將有更多高品質的貨品，更強勢的內容和更便捷的物流，這將是一場新零售的奧運會。”應宏表示，雙11狂歡夜是生而不同的，因為它一開始重視的就是互動率，一開始就是內容和商業、娛樂和消費的共同體。

2016年的雙11晚會就以“跨屏進店、即時互動”的玩法，重構了傳統營銷鏈路，在“硅谷+好萊塢”的多屏互動模式下，晚會全場互動高達74億次。晚會開啟的邊看邊買盛況也推動了雙11全天銷售再創紀錄，創下1207億元的銷售奇跡。

董本洪表示，阿里巴巴打造的全域營銷體系，將通過互動技術、互動產品、商務整合、讓海量商家精準獲得從內容流量轉化而來的巨大商機。未來，全域營銷的領域將進一步擴展到電視等更廣泛的媒體領域，為品牌進行數據賦能，重新定義商業和未來消費。

此外，作為天貓雙11的預熱節目，中國第一檔生活方式類真人秀——《生活相對論》將在雙11晚會前與消費者見面。節目通過明星和素人的共同演繹，開啟一系列具有社會意義的廣譜話題，蝸居北上廣、原始慢生活、鬼馬精靈、高能女漢子…無論你屬于哪一類個性鮮明的新新人類，都能在這里探討自己的生活主張，并找到符合自己特點的個性化品牌。

每一個品牌都代表了一種生活方式，一種生活態度，應宏說，我們計劃選擇16種社會話題，映射16種生活方式，融入16種核心的產品，傳遞16種品牌的態度和主張，“節目的精準定位，能使目標人群很好的進行消費的激發和轉化”。(完)