同道大叔的微博點贊數(shù)、同道大叔微博視頻號

靠星座吐槽微博白手起家，28歲的“同道大叔”蔡躍棟出售72.5%的股權(quán)，套現(xiàn)1.78億，成為自媒體創(chuàng)業(yè)浪潮中的最大贏家。關(guān)于大叔的成功之道，干了這碗雞湯吧。

by 謝煜楠

12月8日深夜，正當大部分自媒體人還在琢磨明天該推送什么內(nèi)容時，“同道大叔”以一記被收購的消息迅速登上了熱點榜單。截至發(fā)稿，新浪微博上對該話題的閱讀量已逼近5千萬，內(nèi)容折換成資本的話題持續(xù)升溫，自媒體行業(yè)起風了。

“同道大叔”成長歷程

2013年，“同道大叔”創(chuàng)始人蔡躍棟從清華美院畢業(yè)。同年6月18日，蔡躍棟在新浪微博開通微博“同道大叔”，開始嘗試在微博上給粉絲免費繪畫，繪畫內(nèi)容多以個人頭像和搞笑漫畫為主。此時，其微博賬號不僅沒有明確定位，粉絲增加量更是一般。

然而，隨著內(nèi)容定位逐漸明朗，“同道大叔”開始成為一名真正的網(wǎng)紅。2013年10月，由于持續(xù)更新女性情感問答，賬號粉絲關(guān)注量突破5萬；2014年1月25日，“同道大叔”更新的一條微博偶然走紅，相比以往零星的轉(zhuǎn)發(fā)量，這條談論星座內(nèi)容的漫畫微博當晚便得到了4萬+的轉(zhuǎn)發(fā)量。

而2014年6月9日更是個不可忽視的日子，這一天，蔡躍棟開始推出大叔吐槽星座系列，詼諧幽默的畫風與星座定位，加上走心的情感解讀，短短一年半，“同道大叔”新浪微博賬號粉絲從5萬瘋漲到500萬，到了今天，認證為“星座知名博主”的“同道大叔”已經(jīng)收獲1141萬枚粉絲。

這還僅僅是在微博平臺上的數(shù)據(jù)。在明確定位生產(chǎn)“星座+漫畫”內(nèi)容后，“同道大叔”不斷擴大自身的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局，并成功打造出國內(nèi)獨有的星座IP“同道大叔”。一方面，其借勢流量紅利，接連在微信公眾號平臺、今日頭條，乃至直播平臺分發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，一定程度聚合了各大平臺的粉絲資源，鞏固粉絲社群；另一方面，“同道大叔”的壯大還得益于蔡躍棟的經(jīng)營思想，這位潮汕青年敢于跨出媒體界，大力把自己平臺上最優(yōu)秀的內(nèi)容推到其它行業(yè)中去。

同道大叔城市嘉年華

今天的“同道大叔”，無論是在玩偶、生活用品等衍生品的創(chuàng)作上，還是在城市嘉年華的舉辦，獨立電商的經(jīng)營上，這個自媒體真正完成了從平凡到“蛻變”，再到成熟的過程。

今天，不少人還在眼紅“同道大叔”的這筆巨額變現(xiàn)，但是，它早已不是一個自媒體那么簡單了。

之所以能套現(xiàn)1.78億元

是因為“大叔”有這些

拋棄外在產(chǎn)業(yè)化布局不說，從傳媒的角度上看，“同道大叔”發(fā)展的根基自始至終都是建立在媒體平臺上的，傳播平臺帶給它的不僅有融資，還有傳媒時代的機會，主要體現(xiàn)在四個方面：粉絲與網(wǎng)紅經(jīng)濟、特色IP及流量平臺。

1.星座居然也可以玩出偶像

蔡躍棟一開始最聰明的地方，就是把星座做成漫畫，并且加工成了情感對話。

星座文化本來是有的，它可以延續(xù)出不同的概念，在蔡躍棟團隊決定運作星座文化之前，網(wǎng)絡上早有了各式各樣的星座解讀，他們能夠持續(xù)生產(chǎn)“同道大叔”的相關(guān)內(nèi)容的原因，除了披上漫畫這一趣味的表現(xiàn)形式，用他們自己的話來說，就是“重視收集粉絲的反饋”。

2014年，“同道大叔”微博開始受到更多粉絲的關(guān)注，越來越多的粉絲通過私信向“大叔”傾訴情感。星座、交友、無聊等詞往往是粉絲向其留言的主要關(guān)鍵詞，“同道大叔”團隊發(fā)現(xiàn)這一問題，開始確定平臺定位，即“星座+漫畫+情感”。

團隊制作的內(nèi)容緊緊依靠媒體平臺上粉絲的需求，廣泛地收集各個平臺上粉絲留言、評論，或者社會熱點走向，成為“同道大叔”團隊日常工作的一部分。有時候，他們甚至直接讓粉絲在評論中，以UGC的方式給自身創(chuàng)作填充內(nèi)容，團隊再做PGC的分析，然后再去做漫畫的創(chuàng)作，最后才把成型作品在微博上面發(fā)布出來。

微博注重和粉絲互動 經(jīng)常贈送小禮品

“同道大叔”如此重視粉絲，這在整個自媒體界中可謂少見，而這一努力帶來的則是粉絲數(shù)量成倍地增長，以及品牌忠誠度的建立。

例如今年8月份，刺猬君在廣州就曾親眼在“同道大叔”嘉年華上見到，不少年輕人爭先恐后擠進會場，一邊游覽，一邊關(guān)注其相關(guān)衍生品。一邊是網(wǎng)絡平臺上粉絲狂熱，在微博、微信平臺上，每天有超過300萬人次訪問其主頁，其中有超過30萬人轉(zhuǎn)發(fā)其內(nèi)容。另一邊是線下活動“同道大叔”原型創(chuàng)作者蔡躍棟受到歡迎，幾乎每一場簽售會、見面會都有大量粉絲在現(xiàn)場加油打氣。

粉絲經(jīng)濟與網(wǎng)紅經(jīng)濟的相互融合，令“同道大叔”的隱性價值大大增加。

2.規(guī)避周期風險 創(chuàng)作特色IP

13個卡通形象，加上現(xiàn)實載體的開發(fā)，一起助力了這家企業(yè)獨創(chuàng)核心IP的形成。

伴隨資本融資的頻率加快，各個媒體平臺之間競爭愈發(fā)激烈，平臺生存周期也時長時短。寄生于開發(fā)商搭載的傳播平臺上，自媒體們內(nèi)容創(chuàng)作的壽命也因此存在一定風險，誰也不敢保證下一個熱門平臺出現(xiàn)在哪一家媒體上。對于自媒體來說，內(nèi)容遷移不難，難的是如何重新在新平臺上創(chuàng)造出原有平臺的影響力。其實，目前不少自媒體都面臨著難題，怎么樣才能讓內(nèi)容保持持續(xù)生產(chǎn)、并且不受平臺客觀限制，同時還能留住大量用戶，“同道大叔”團隊想到的方法是創(chuàng)造核心IP。

“同道大叔”的卡通形象創(chuàng)造來源于12星座，每一個形象都與各個星座人群屬性相對應，形象設計者談到設計初衷時曾表示，每一個形象都是基于我們對于整個星座的認識和認知來創(chuàng)作的，并不是憑空創(chuàng)造的。正因為有了這13個詼諧的卡通人物，“同道大叔”的IP才逐漸被粉絲所認知。

在加固粉絲認知方面，這家從北京遷移到深圳的企業(yè)開始設計一系列的衍生品，包括常見抱枕、瓷杯等等，也包括舉辦大型的城市嘉年華等。基本上，這個團隊已經(jīng)做到了，讓粉絲不僅能在網(wǎng)絡上感受到“同道大叔”是什么，也能在現(xiàn)實生活中去“擁有”它。

這個帶著胡須的“大叔”不僅是目前網(wǎng)絡上少有的星座卡通化微博賬號，也是全網(wǎng)第一女性微信訂閱號，更是一個粉絲情感交流平臺。

3.流量分發(fā) 微博微信平臺特色各有不同

從微博和微信這2個主要傳播平臺上來看，“同道大叔”能取得成就的原因，還在于其對平臺采取的策略不同。

“同道大叔”微博平臺的內(nèi)容涉及星座、動漫、趣味、女性、娛樂、創(chuàng)意等各個領域，發(fā)布的信息以簡短吐槽或長篇漫畫為主，往往一則消息發(fā)布不到半小時，點贊數(shù)就輕松超過1千。同時，相比微信，微博賬號更側(cè)重與粉絲互動，除了轉(zhuǎn)發(fā)和評論粉絲相關(guān)留言，還會經(jīng)常開展回饋抽獎活動，向關(guān)注粉絲贈送小禮品。

微信公眾號“同道大叔”介紹直截了當，聲稱自己是“星座娛樂專家”、“少女之友”。的確，微信平臺上的“同道大叔”發(fā)布的內(nèi)容雖然同樣是星座內(nèi)容，但可以明顯感覺到其用戶風格傾向于女性。此外，由于不受字數(shù)限制，以及內(nèi)容表現(xiàn)形式更為自由，微信平臺上發(fā)布內(nèi)容和形式顯得更為豐富，例如短視頻吐槽等。

流量紅利走入冬天？

用戶粘性才是關(guān)鍵

12月8日，當A股公司美盛文化宣布收購自媒體同道大叔72.5%的股權(quán)時，媒體行業(yè)中除了有認為這將給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強心劑外的人外，也有人認為，這是在流量紅利冬天來臨前，自媒體自發(fā)的一次“退場”行為。但其實，無論平臺流量如何變化，媒體想要長足發(fā)展，用戶粘性依舊可以成為穩(wěn)固的支撐點。

用戶的粘性來自于對媒體內(nèi)容的認同，IP則是內(nèi)容的核心要素。通過觀察一些自媒體大號的成長，可以看到，大部分自媒體成立之初是“才華撞上了風口”，然而隨著時間推移，一些自媒體并沒有流失過多的用戶量。相反，他們開始有了自己的獨立IP，并且由于資本進入，或內(nèi)容優(yōu)化，又或業(yè)務擴展，他們依舊守護住了固有的用戶量，乃至延伸到線下，也能發(fā)揮相應的影響力。

“毒舌電影”就是個很好的例子。這是一個專注做影評的微信公眾號，由于極具專業(yè)化的分析水平和“發(fā)泄式”的吐槽風格，加上迎合微信平臺流量風口，這個團隊早早地就積累了第一批用戶。公號的運作除了日常更新影評內(nèi)容，還注意自身的IP建設。“毒sir”是“毒舌電影”最初創(chuàng)立的一個標簽很明顯的IP，伴隨用戶數(shù)量逐漸增多，他們則選擇繼續(xù)打造出“表妹”、“菊長”、“機叔”、“云舅”等新IP。

IP的建立增強了用戶的粘性，不僅給團隊帶來流量收益，還體現(xiàn)在增強了線下的號召力，例如“毒舌電影”發(fā)動的線下觀影活動，基本上場場滿座。

同“毒舌電影”一樣，進入成熟的發(fā)展階段后，pipa醬、六神磊磊等自媒體仍有著足夠的用戶群體。究其原因，可分為三個方面。一是IP的個性給他們帶來了用戶，保證了內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)；二是用戶對內(nèi)容的需求依舊不退，媒體時代的進步促使人們渴望了解更豐富的信息，需求使得信息不斷被生產(chǎn)；三是平臺流量得到分發(fā)，但總的用戶量基本不變，作者能夠靠IP繼續(xù)取得流量。好比六神磊磊、同道大叔的線下活動一樣，如果線上用戶數(shù)量穩(wěn)定，線下也的用戶粘性也依舊很大。

守住用戶粘性，即使流量風口發(fā)生變化，也不見得是冬天。

參考資料

1、深扒同道大叔，他是如何從0粉絲做到500萬+粉絲？

http://www.meihua.info/a/63610

2、獨家揭秘：同道大叔如何在三年間成功套現(xiàn)1.78億http://it.sohu.com/20161209/n475455545.shtml

完

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