1、最成功的改名：巴依爾→寶馬

在1992年以前，BMW汽車(chē)在國(guó)內(nèi)并不叫寶馬，而是被譯為“巴依爾”。改后的“寶馬”名字可謂神來(lái)之筆，既突出了寶馬車(chē)系高貴豪華的風(fēng)格氣質(zhì)，又與中國(guó)的傳統(tǒng)稱謂渾然一體，同時(shí)發(fā)音也與BMW相差不大。如今，“坐奔馳開(kāi)寶馬”已經(jīng)成為不少人夢(mèng)想的生活，寶馬已成為豪華車(chē)的代表。

2、最無(wú)奈的改名：富士→斯巴魯

把“富士”這個(gè)很形象的名字改成不知所云的“斯巴魯”，實(shí)為富士公司的無(wú)奈之舉。其根源是富士公司與貴航云雀的失敗合作，如今，云雀這款車(chē)已黯然退市。為了改變?cè)迫笇?duì)富士品牌在中國(guó)的消極影響，富士公司被迫將“富士”改為“斯巴魯”。有人建議，斯巴魯應(yīng)該在18路公交車(chē)做廣告，讓大家坐上“18路”車(chē)去買(mǎi)“斯巴魯”車(chē)。

3、最失敗的改名：凌志→雷克薩斯

如果依豐田所說(shuō)，凌志改成雷克薩斯不是商標(biāo)搶注所致，那么這種舉動(dòng)肯定是最失敗的改名。多年來(lái)，凌志這個(gè)豐田的獨(dú)立豪華品牌已在中國(guó)消費(fèi)者中深入人心，突然改了個(gè)“雷克薩斯”實(shí)在讓人接受不了。反映在市場(chǎng)上的結(jié)果是，自從改名后，凌志的銷(xiāo)量逐年減少，已無(wú)法與奔馳、寶馬相抗衡。

4、最庸俗的改名：跑樂(lè)→寶來(lái)

“寶來(lái)”這個(gè)名字與其“駕駛者之車(chē)”的口號(hào)極不相符，倒是其原來(lái)的名字“跑樂(lè)”（在香港這款車(chē)就是這個(gè)名字）既有音譯，也符合“駕駛者之車(chē)”的特點(diǎn)。相比之下，寶來(lái)這個(gè)名字要庸俗得多。當(dāng)然，庸俗歸庸俗，車(chē)子照樣賣(mài)得好。市場(chǎng)比拼的最終還是質(zhì)量。

5、最讓中國(guó)人自豪的改名：霸道→普拉多

霸道太“霸道”，尤其是其盧溝橋廣告事件發(fā)生之后，更是激起中國(guó)人的民族情緒。無(wú)奈之下，豐田只好把“霸道”改成音譯名“普拉多”。對(duì)于中國(guó)大眾來(lái)說(shuō)，這當(dāng)然是一件值得自豪的事。

6、最有趣的改名：美洲虎→捷豹

兩種動(dòng)物，代表的卻是同一個(gè)汽車(chē)品牌，你說(shuō)有趣不有趣？

7、最不可思議的改名：佳美→凱美瑞

佳美這個(gè)品牌，是在中國(guó)進(jìn)口車(chē)市馳騁十多年的暢銷(xiāo)轎車(chē)，連續(xù)數(shù)年獲得進(jìn)口車(chē)冠軍稱號(hào)。如此知名度的汽車(chē)品牌，豐田卻要放棄了，將國(guó)產(chǎn)佳美改名為凱美瑞，實(shí)在令人不可思議。

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