曾立志要做百年企業的寺庫，卻在上市五年后兩次被申請破產。曾經的“中國奢侈品電商第一股”為何走下“神壇”?

8月11日，新京報貝殼財經記者在全國企業破產重整案件信息網獲悉，8月10日，奢侈品電商寺庫關聯公司北京寺庫商貿有限公司新增一則破產重整高風險信息，申請人為趙冬萍，經辦法院為北京市第一中級人民法院。值得注意的是，這已是寺庫今年第二次被申請破產清算。當時，這一舉動被外界視為“寺庫將要破產”的信號，不過遭到了寺庫方的否認。次日，申請人撤回了這項申請。

針對寺庫陷入如今的困境，戰略定位專家上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示：“第一大原因還是因為自2018年開始整體經濟環境的不景氣，以及疫情的雪上加霜，導致消費者的消費能力減弱。而且電商紅利的退卻也是從2018年開始的。第二大原因是寺庫的奢侈品電商平臺定位還是不夠精準，缺乏核心消費者，沒有必須在你這個平臺上購買的理由。第三是奢侈品渠道競爭加劇，像奧特萊斯、商場等，打折情況很多，日益激烈的市場競爭也會加劇虧損。第四是寺庫的管理問題，包括客服問題也層出不窮，加之業績不夠好，導致管理問題越積越多，最終出現惡性循環。”