中新網(wǎng)11月16日電 11月15日上午，《哈利•波特》扮演者赫敏發(fā)起的倫敦地鐵藏書活動(dòng)被搬到國(guó)內(nèi)，在北、上、廣同時(shí)上演了一出中國(guó)版的“丟書大作戰(zhàn)”。活動(dòng)由自媒體平臺(tái)新世相發(fā)起，黃曉明、徐靜蕾、張靜初等不少明星神秘現(xiàn)身地鐵車廂參與藏書。活動(dòng)在社交媒體迅速傳播開，引來(lái)眾多商家“花樣”借勢(shì)，其中生鮮電商每日優(yōu)鮮玩的一出“借書送券”，讓不少網(wǎng)友順勢(shì)點(diǎn)贊。

一大早，記者的朋友圈就被一篇名為《我準(zhǔn)備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過(guò)的地方》刷屏了，文章點(diǎn)擊量很破突破10w+。微博上#丟書大作戰(zhàn)#的話題有上萬(wàn)人參與討論。線下活動(dòng)也是十分熱鬧，不少網(wǎng)友在社交媒體曬出自己在飛機(jī)、地鐵上撿到的書。

話題火爆朋友圈之際，正是商家借勢(shì)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，于是一大波有趣的創(chuàng)意隨之而來(lái)，

地鐵很快變成了商家們營(yíng)銷大戰(zhàn)的前線陣地，送優(yōu)惠券的、送包子的、送房卡的一波又一波，感覺地鐵里的書都要被他們玩壞了。

據(jù)記者觀察，每日優(yōu)鮮最先出動(dòng)，特地派出一隊(duì)特別任務(wù)小組，在地鐵的書里隨機(jī)塞入金額不等的生鮮禮品卡，讓大家在補(bǔ)充精神食糧的同時(shí)，也別虧待了自己的胃，網(wǎng)友直呼這樣的“書簽”請(qǐng)?jiān)賮?lái)一打。

訂酒店的APP也不甘示弱，緊隨其后在北、上、廣、深的地鐵、酒店、酒吧里丟“房卡”。實(shí)際上是現(xiàn)金券，讓大家美美的住一晚五星級(jí)酒店。

戰(zhàn)火升級(jí)，連包子鋪也坐不住了，數(shù)百位北京包子鋪老板欲聯(lián)手發(fā)起“包子大作戰(zhàn)”，各家老板選好最拿手的包子，丟在地鐵、高鐵、滴滴順風(fēng)車車，還不忘藏個(gè)小紙條“吃完請(qǐng)擦手”。包子到底丟沒(méi)丟不得而知，畢竟記者還沒(méi)有撿到。

女排奪冠、“川普”當(dāng)選，甚至王寶強(qiáng)離婚，社交媒體上的熱點(diǎn)一個(gè)接一個(gè)，商家的借勢(shì)營(yíng)銷更是花樣百出、精彩紛呈。可是究竟效果如何？一位營(yíng)銷界人士告訴記者，合理借勢(shì)熱點(diǎn)話題，通過(guò)極具創(chuàng)意的內(nèi)容和低成本的傳播渠道，增強(qiáng)自身曝光量，已經(jīng)成為不少企業(yè)的選擇。需要提醒的是，商家借勢(shì)要有底線，“時(shí)政類、災(zāi)難類、負(fù)面類”熱點(diǎn)如借勢(shì)需謹(jǐn)慎，商家應(yīng)提前預(yù)判事件的性質(zhì)、影響等多方面因素。