11月15日訊

11月15日，證券時報記者從快樂購（300413）獲悉，今年“雙十一”公司通過“內(nèi)容+電商”視頻直播引流集客，銷售同比增長約39%，其中，電視購物直播分鐘產(chǎn)值刷新歷史；電商業(yè)務(wù)收入翻番，繼續(xù)領(lǐng)跑各大業(yè)務(wù)板塊，視頻直播模式成業(yè)績增長新引擎。

直播電商效應(yīng)凸顯

從數(shù)據(jù)來看，快樂購“視頻直播”電商模式漸獲市場認同。快樂購與馬可，劉夢娜，晏維等11位芒果大咖主持、藝人聯(lián)袂打造的《馬欄山糾結(jié)局》在雙十一期間引發(fā)海量關(guān)注，引來小米直播、易直播、花椒等眾多當(dāng)紅平臺的轉(zhuǎn)載，在每晚八點創(chuàng)新流量峰值，通過秒殺和邊看邊買，實現(xiàn)了外部平臺的銷售延伸，帶動銷售爆發(fā)。

公司認為，背靠湖南廣電娛樂文化資源，快樂購的內(nèi)容生產(chǎn)和資源整合得以不斷創(chuàng)新，做視頻直播具有得天獨厚的創(chuàng)造力和號召力。因此，本次快樂購上海團隊打造的視頻直播成為淘寶雙十一的簽約直播。

值得關(guān)注的是，“我是大美人”節(jié)目及同名APP由快樂購全資子公司上海快樂訊獨立運營，根據(jù)三季度數(shù)據(jù)，其下載用戶已過300萬。

分析人士認為，快樂購正在通過“我是大美人”美妝社交電商等的布局，進一步確立了未來“內(nèi)容+直播”視頻電商的發(fā)展方向，在迭代升級中加速媒體流量變現(xiàn)。

電商內(nèi)容驅(qū)動時代來臨

剛出爐的雙十一電商行業(yè)報告認為，直播這個新形式讓消費者真正做到即看即買，娛樂消費，通過明星、名人的影響力，帶動消費，同時品牌或平臺可以借力各種類型的直播，產(chǎn)生成倍的曝光。

在內(nèi)容導(dǎo)向和品牌效應(yīng)的強勢推動下，“雙十一”的電商平臺成為粉絲經(jīng)濟的新秀場，線上線下高度協(xié)同融合。公司人士認為，電商平臺開始進入整合營銷和內(nèi)容驅(qū)動時代，粉絲運營應(yīng)運而生，“電商+內(nèi)容”在未來營銷中更顯重要，社交化、個性化、定制化將成為主流。

快樂購總經(jīng)理唐靚介紹：快樂購今年雙十一，形成了馬欄山糾結(jié)局APP直播、我是大美人淘寶直播、“一縣一品”電商扶貧原產(chǎn)地直播、汽車之家雙十一瘋狂購車節(jié)芒果汽車直播五大直播主力。

唐靚表示，視頻直播一直都是快樂購最擅長的業(yè)務(wù)模式。隨著快樂購在品牌力、商品力、供應(yīng)鏈能力的增長，公司的視頻直播模式將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。