繼亞馬遜在西雅圖的第一家線下實(shí)體書(shū)店開(kāi)業(yè)后，電商布局線下的勢(shì)頭似乎就從未停歇。而在近日，海外又有消息稱(chēng)亞馬遜計(jì)劃開(kāi)設(shè)300-400家實(shí)體書(shū)店，盡管這一消息隨后被亞馬遜否認(rèn)，但仍能從中看出圖書(shū)電商對(duì)于實(shí)體書(shū)店重視程度日益增強(qiáng)。

繼亞馬遜在西雅圖的第一家線下實(shí)體書(shū)店開(kāi)業(yè)后，電商布局線下的勢(shì)頭似乎就從未停歇。而在近日，海外又有消息稱(chēng)亞馬遜計(jì)劃開(kāi)設(shè)300-400家實(shí)體書(shū)店，盡管這一消息隨后被亞馬遜否認(rèn)，但仍能從中看出圖書(shū)電商對(duì)于實(shí)體書(shū)店重視程度日益增強(qiáng)。

美國(guó)商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商General Growth Properties 的CEO Sandeep Mathrani在本周二的季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上透露，亞馬遜計(jì)劃開(kāi)設(shè)300-400家實(shí)體書(shū)店。消息一經(jīng)發(fā)出，瞬間吸引業(yè)內(nèi)的關(guān)注。但緊接著在第二天，General Growth Properties就發(fā)表聲明表示，此前Sandeep Mathrani所說(shuō)的亞馬遜計(jì)劃打造數(shù)百家實(shí)體書(shū)店的話(huà)不代表亞馬遜的計(jì)劃。

雖然目前尚不能確定亞馬遜大規(guī)模布局實(shí)體書(shū)店的計(jì)劃究竟是否真的存在，但回看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的圖書(shū)電商也在大規(guī)模布局線下，其中當(dāng)當(dāng)就在去年發(fā)布未來(lái)三年在國(guó)內(nèi)布局1000家實(shí)體書(shū)店的計(jì)劃，模式包括MALL店、超市書(shū)店等，不僅有直營(yíng)，同時(shí)還有加盟連鎖。值得注意的是，該陣勢(shì)已經(jīng)超過(guò)鼎鼎有名的巴諾書(shū)店，而巴諾書(shū)店目前在全美有650家實(shí)體連鎖書(shū)店。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉對(duì)此表示，圖書(shū)需要體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，讀者通過(guò)對(duì)圖書(shū)簡(jiǎn)單閱讀有初步了解后會(huì)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。而圖書(shū)電商以往的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)階段這一優(yōu)勢(shì)已不明顯，線上圖書(shū)的銷(xiāo)售逐漸進(jìn)入瓶頸，此時(shí)圖書(shū)電商布局線下實(shí)體書(shū)店希望能借助體驗(yàn)帶動(dòng)線上圖書(shū)的銷(xiāo)售。