全國(guó)旅游市場(chǎng)工作會(huì)議海口召開 海南淡季營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)受肯定

全國(guó)旅游市場(chǎng)工作會(huì)議海口召開。南海網(wǎng)記者王旭攝

南海網(wǎng)海口1月31日消息(南海網(wǎng)記者 王旭)1月31日上午，2016年全國(guó)旅游市場(chǎng)工作會(huì)議在海口召開。會(huì)議總結(jié)了2015年旅游市場(chǎng)工作，明確了2016年旅游市場(chǎng)工作目標(biāo)和任務(wù)。會(huì)上，海南省在夏季開展旅游市場(chǎng)淡季營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)受到肯定。

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早，海南省副省長(zhǎng)何西慶出席會(huì)議。

何西慶在致辭時(shí)表示，近年來海南立足于資源優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，近一步深化旅游管理體制改革，狠抓轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，努力開發(fā)海洋旅 游、特色文化旅游、健康養(yǎng)生旅游、森林生態(tài)旅游等旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、整治旅游市場(chǎng)秩序、優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，加大旅 游市場(chǎng)培育開發(fā)力度，推動(dòng)了全省旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。何西慶希望，國(guó)家旅游局及各駐外辦事處繼續(xù)將海南列入中國(guó)對(duì)外宣傳推廣的重點(diǎn) 旅游目的地之一，并通過廣泛的聯(lián)絡(luò)推廣渠道宣傳推廣海南國(guó)際旅游島。

李金早在發(fā)言時(shí)強(qiáng)調(diào)，要改變當(dāng)下旅游市場(chǎng)工作手段較陳舊、形式較單一的局面，就要把國(guó)家推介和地方推介相結(jié)合，積極鼓勵(lì)地方加入市場(chǎng)宣傳的大軍；要發(fā)揮政府和市場(chǎng)兩方面作用，在政府推廣的同時(shí)，大力發(fā)揮市場(chǎng)功能和手段，要把旅游宣傳活動(dòng)搞活，讓市場(chǎng)推廣主體受益； 專業(yè)隊(duì)伍的推介與非專業(yè)隊(duì)伍的推介要相得益彰，在全域旅游概念下，人人都是旅游形象和推介者。

全國(guó)旅游市場(chǎng)工作會(huì)議海口召開。南海網(wǎng)記者王旭攝

國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)李世宏以《擴(kuò)面增量、提質(zhì)增效，全力做好2016年全國(guó)旅游市場(chǎng)工作》為題，作市場(chǎng)工作報(bào)告。在分析了旅游市場(chǎng)工作的 有利機(jī)遇和條件、入境旅游市場(chǎng)面臨的困難和挑戰(zhàn)后，李世宏提出，2016年全國(guó)旅游市場(chǎng)工作要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，堅(jiān)持“不斷提升美麗 中國(guó)的展現(xiàn)力”這一方向，緊緊圍繞“擴(kuò)面增量、提質(zhì)增效”的目標(biāo)，切實(shí)抓住周邊市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)、“一帶一路”新興市場(chǎng)、港澳臺(tái)基礎(chǔ)市場(chǎng) 三大重點(diǎn)市場(chǎng)，力推人文旅游產(chǎn)品、二三線城市和特色小城鎮(zhèn)、創(chuàng)意旅游產(chǎn)品和精品旅游線路四類重點(diǎn)產(chǎn)品。同時(shí)，還需要狠抓五大重點(diǎn)工程， 即高層推廣工程、公眾推廣工程、內(nèi)部推廣工程、反季推廣工程和互動(dòng)推廣工程。

在談及反季推廣工程時(shí)，李世宏對(duì)海南的淡季營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了肯定。李世宏說，淡旺季是旅游市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象，旅游淡季會(huì)造成資源閑置， 要使淡季不淡，把淡季做旺，拓展市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，就要狠抓反季推廣工程，通過開展時(shí)令反季推廣與營(yíng)銷，節(jié)慶之外的淡季推廣與營(yíng)銷，淡季中 的高端游客推廣與營(yíng)銷，災(zāi)難、事故之后的推廣與營(yíng)銷等方式解決好這個(gè)問題。李世宏提及，高端游客對(duì)旅游環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)更為關(guān)注，往往選 擇錯(cuò)峰出游，為此應(yīng)在淡季加強(qiáng)對(duì)高端游客的推廣、營(yíng)銷。海南在夏季大力推廣陽光、潛水、沖浪等旅游產(chǎn)品，有效帶動(dòng)了高端市場(chǎng)發(fā)展，積累 了淡季營(yíng)銷的好經(jīng)驗(yàn)。

每年的4月份至9月份，海南旅游市場(chǎng)就進(jìn)入了傳統(tǒng)的淡季。據(jù)了解，近年來，為了開拓淡季旅游市場(chǎng)，我省各大涉旅機(jī)構(gòu)和部門除了在價(jià)格 上提供優(yōu)惠以外，還針對(duì)不同的客戶群體研發(fā)了個(gè)性化多元化產(chǎn)品，并在促銷中加大了對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深耕力度。

雖然全國(guó)高檔消費(fèi)都在走下坡路 ，但是整個(gè)旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)非常快，海南瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)推出和許多精心包裝的高端產(chǎn)品如高爾夫、郵輪游艇、醫(yī)療養(yǎng)生等。目前，海南擁 有著豐富的近海水上運(yùn)動(dòng)娛樂旅游項(xiàng)目，如帆船、帆板、滑浪、沖浪、浮潛船觀光等，還打造了豐富的郵輪游艇旅游產(chǎn)品;同時(shí)還擁有高爾夫球 會(huì)51家，高爾夫球場(chǎng)74個(gè)，溫泉旅游度假區(qū)6個(gè)，森林生態(tài)旅游景區(qū)4個(gè)。此外，海南還依托海島文化、歷史文化、民族民俗文化打造了70多個(gè)主 題各異的文化旅游景區(qū)。一系列的“組合拳”之下，目前海南接待過夜人數(shù)基本上以每?jī)赡?000萬人次的幅度遞增，2015年全省接待游客同比增 長(zhǎng)11.4%，旅游總收入同比增長(zhǎng)13%。