今年以來，電商更深層次的滲透進各行各業(yè)，白酒行業(yè)當(dāng)然也不列外。無論是出于被動亦或主動，酒企和經(jīng)銷商們對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度已然轉(zhuǎn)變，多家知名白酒企業(yè)走上“互聯(lián)網(wǎng)+”之路。而酒類電商在今年邁上了新臺階，頻頻在資本市場“長袖善舞”。

今年以來，電商更深層次的滲透進各行各業(yè)，白酒行業(yè)當(dāng)然也不列外。無論是出于被動亦或主動，酒企和經(jīng)銷商們對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度已然轉(zhuǎn)變，多家知名白酒企業(yè)走上“互聯(lián)網(wǎng)+”之路。而酒類電商在今年邁上了新臺階，頻頻在資本市場“長袖善舞”。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+酒”

知名酒企自建電商平臺

一直以來，酒類電商大多以低價競爭，而這一做法直接傷害到酒企的自身價格體系，因此一些酒企中斷與電商企業(yè)合作，轉(zhuǎn)而在天貓、京東自建電商渠道，借此維護企業(yè)利益。

10月30日，五糧液關(guān)于混改的方案中，明確提出預(yù)計用6.6億元為建設(shè)服務(wù)型電子商務(wù)平臺服務(wù)。11月19日，五糧液負責(zé)人在華東營銷中心年度會議上透露，其電子商務(wù)平臺將在明年開始正式運營，由華東營銷中心代為管理。

緊接著，有可靠消息稱，茅臺籌劃許久的物聯(lián)網(wǎng)云商城已在11月底進入內(nèi)部測試階段。有行業(yè)專家分析，作為中國白酒第一品牌，茅臺有著巨大品牌號召力與影響力，其他有實力的名酒企勢必會效仿其電商平臺模式。

話音未落，12月8日，國內(nèi)八大名酒之一的西鳳酒便發(fā)文，宣布西鳳酒經(jīng)銷商不得以任何形式、任何價格向任何電商平臺供應(yīng)西鳳酒產(chǎn)品。對此，陜西西鳳酒營銷有限公司現(xiàn)代渠道銷售部部長肖堯解釋稱，西鳳對于電商渠道有著長遠規(guī)劃，今年已在京東建立了旗艦店，天貓旗艦店正在籌備中，未來將推出官方微信平臺——西鳳酒城，明年計劃推出PC端的官方商城，以上將成為西鳳電商渠道的重點。

關(guān)鍵詞：并購

酒類電商呈現(xiàn)雙寡頭格局

今年以來，酒類電商的資本運作消息頻傳。2015年2月，通葡股份(600365.SH)對外發(fā)布公告稱，擬以6669萬元對價增資并收購酒水電商平臺九潤源51%的股權(quán)。4月14日，另一酒類垂直電商中酒網(wǎng)選擇借殼上市，向青青稞酒(002646.SZ)出讓控股權(quán)。5月20日，中國領(lǐng)先的陳年白酒運營商歌德盈香股份有限公司宣布戰(zhàn)略合并也買酒，成為后者控股股東。11月11日，1919酒類直供(下稱“1919”)宣布戰(zhàn)略并購購酒網(wǎng)，并已在同月9日簽署《戰(zhàn)略合并意向協(xié)議》。

有業(yè)內(nèi)人士分析，酒類電商經(jīng)過一年的洗牌，呈現(xiàn)出以酒仙網(wǎng)、1919為首的雙寡頭格局。并且在未來3~5年內(nèi)很難形成一家獨大的局面。

關(guān)鍵詞：新三板

酒類電商上市提升知名度

除了今年的并購熱潮，酒類電商平臺也在加快上市步伐，金易久大、酒仙網(wǎng)等先后掛牌新三板。

7月23日，金易久大(832965.OC)在新三板掛牌上市。隨后，10月15日，全國中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)發(fā)布《關(guān)于同意酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司股票在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌的函》，同意酒仙網(wǎng)掛牌，方式為協(xié)議轉(zhuǎn)讓。至此，酒仙網(wǎng)成為繼1919之后，新三板迎來的第二家O2O酒類銷售公司。

酒仙網(wǎng)方面表示，今年酒仙網(wǎng)完成新三板掛牌上市，正式成為公眾公司。11月9日在北京全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓公司金陽大廈啟動專場掛牌儀式。此前酒仙網(wǎng)共經(jīng)歷7輪融資，累計金額達14.3億元。

1919董事長楊陵江也曾透露，新三板掛牌對1919而言最大的收獲就是變成一個公眾公司之后，品牌知名度得到了顯著提升。

專家：酒類電商發(fā)展是趨勢

酒類資深專家鐵犁認為，經(jīng)過一番整合之后，今年酒仙網(wǎng)、1919等酒類垂直電商的銷售額大部分都增長了30%~50%。未來，酒類電商仍會往好的方向發(fā)展。不過，由于一些白酒企業(yè)開始跨入電商，整個產(chǎn)業(yè)調(diào)整帶來的影響，酒類電商銷售額增速可能會有所放緩。

而另一位專家楊承平表示，相較于京東、天貓這類大平臺，消費者在購買酒類產(chǎn)品時，可能更多地會去尋找酒仙網(wǎng)、1919等更具優(yōu)勢且更專業(yè)的平臺。