一度傳言稱被中資企業(yè)巨頭競(jìng)購(gòu)的喜達(dá)屋酒店集團(tuán)，最終卻“花落”萬(wàn)豪酒店集團(tuán)。答案揭曉后，不少酒店業(yè)內(nèi)人士表示頗有些意外，同時(shí)也感慨雙方保密工作相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

萬(wàn)豪集團(tuán)16日公開(kāi)表示，公司以122億美元(約合777.14億元人民幣)收購(gòu)了喜達(dá)屋酒店及度假村，成為全球最大的酒店集團(tuán)。

有資深酒店業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在全球酒店業(yè)業(yè)績(jī)下滑及競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，萬(wàn)豪此舉鞏固了自己的地位，而對(duì)喜達(dá)屋來(lái)說(shuō)，也能保證其品牌價(jià)值，二者可謂雙贏。

但在華美顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱看來(lái)，二者因同質(zhì)品牌較多，將來(lái)如何協(xié)調(diào)會(huì)成為未來(lái)工作重點(diǎn)和難點(diǎn)。

整合仍存難題

熱鬧了幾個(gè)月的喜達(dá)屋歸屬問(wèn)題，終于有了結(jié)果。

此前有消息稱，中資企業(yè)錦江集團(tuán)、海航集團(tuán)及中投公司已經(jīng)向相關(guān)部門提交收購(gòu)喜達(dá)屋酒店與度假村國(guó)際集團(tuán)的計(jì)劃書(shū)，并表示，接下來(lái)幾周會(huì)有最新消息公布。

然而接下來(lái)的事情，卻大大出乎意料，11月16日，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)在其官方微信號(hào)“萬(wàn)豪禮賞”中發(fā)布消息稱，萬(wàn)豪集團(tuán)以122億美元(約合777.14億元人民幣)收購(gòu)了喜達(dá)屋酒店及度假村，收購(gòu)?fù)瓿珊笕f(wàn)豪將成為全球最大的酒店集團(tuán)。

據(jù)悉，此項(xiàng)交易已經(jīng)獲得雙方董事會(huì)批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于2016年年中完成。這讓傳言中的幾大中資巨頭鎩羽而歸，讓一貫保守的萬(wàn)豪搶了個(gè)2015年全球酒店業(yè)的大頭條。

盡管如此，事實(shí)上喜達(dá)屋與萬(wàn)豪此前的收購(gòu)標(biāo)的并不相符合。

今年5月份，萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Arne Sorenson曾公開(kāi)表示，“相較于萬(wàn)豪在最近幾年內(nèi)收購(gòu)的AC酒店、蓋洛德酒店、Protea酒店和德?tīng)査频甑龋策_(dá)屋并不符合萬(wàn)豪一貫的收購(gòu)期望”。

那么是什么促使二者結(jié)合呢?有酒店業(yè)內(nèi)人士表示，或許是由于全球酒店業(yè)業(yè)績(jī)下滑和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，讓萬(wàn)豪選擇了通過(guò)收購(gòu)來(lái)擴(kuò)充實(shí)力。

趙煥焱在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，二者之所以結(jié)合是喜達(dá)屋股東方從利益最大化來(lái)考慮的。“中資企業(yè)雖然給出較大溢價(jià)，但是喜達(dá)屋的價(jià)值在于品牌，如果到不利于維護(hù)品牌價(jià)值的企業(yè)手里，品牌形象就會(huì)黯然失色。”萬(wàn)豪收購(gòu)或許會(huì)讓喜達(dá)屋的品牌保持獨(dú)立性。

此外，值得注意的是，萬(wàn)豪和喜達(dá)屋均為全球高端酒店品牌集團(tuán)，同質(zhì)品牌較多，分布網(wǎng)點(diǎn)重合度也較大。趙煥焱表示，二者合體后或?qū)⒚媾R同一城市形成相互競(jìng)爭(zhēng)的狀況，二者品牌分布需要全盤考慮，“同質(zhì)品牌能否協(xié)調(diào)好，將是未來(lái)工作重點(diǎn)也是考驗(yàn)”。

收購(gòu)成酒店業(yè)新代名詞

需要一提的是，除萬(wàn)豪收購(gòu)喜達(dá)屋之外，2015年全球酒店業(yè)都在上演收購(gòu)、并購(gòu)潮。前述業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)濟(jì)增速放緩之際，各行各業(yè)舉起并購(gòu)大旗，酒店業(yè)也不例外。

以萬(wàn)豪為例，在收購(gòu)喜達(dá)屋之前，萬(wàn)豪國(guó)際曾在今年1月28日，與加拿大Delta酒店和度假村方面達(dá)成協(xié)議，將以1.35億美元收購(gòu)加拿大Delta。萬(wàn)豪國(guó)際美洲地區(qū)負(fù)責(zé)人David Grissen表示，加拿大是萬(wàn)豪美國(guó)酒店最大的國(guó)際源頭市場(chǎng)，本次收購(gòu)會(huì)為Delta以及萬(wàn)豪的客戶帶來(lái)新的旅游機(jī)遇。

除此之外，復(fù)星及其合伙人也在今年以每股24.6歐元的價(jià)格將價(jià)值9.6億歐元的地中海俱樂(lè)部集團(tuán)公司收歸旗下;錦江股份則以現(xiàn)金收購(gòu)了喜達(dá)屋資本擁有的盧浮集團(tuán)100%的股權(quán);溫德姆酒店集團(tuán)以5700萬(wàn)美元現(xiàn)金收購(gòu)了多爾奇酒店及度假村，以擴(kuò)大其團(tuán)體和會(huì)議業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，收購(gòu)、并購(gòu)已成為酒店業(yè)新的代名詞，上述資深酒店業(yè)內(nèi)人士表示，收購(gòu)兼并、上市增資是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段之一。“酒店行業(yè)在資本市場(chǎng)的動(dòng)作對(duì)促進(jìn)酒店業(yè)的長(zhǎng)期持續(xù)健康發(fā)展、促進(jìn)本土酒店管理品牌的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用”。